La campaña de la marca francesa Ami d’Hiver fue rodada por el director Loïc Prigent directamente en la nueva tienda de la marca en el 4, place des Victoires, frente a la sede central. En el papel de gerente de la boutique, Catherine Deneuve.
Deneuve, que en noviembre de 2026 cumplió 83, recibe a los visitantes, muestra los superventas —el bolso Carrousel y el polo de manga larga—, da consejos en el probador y luce una falda campana que el fundador Alexandre Mattiussi dibujó para ella. El segundo episodio se desarrolla en una plaza nevada: allí el fotógrafo Bruno Staub retrata a los transeúntes, y el escaparate iluminado de la tienda sirve de fondo.
La marca, que empezó como un proyecto de un solo diseñador y su círculo cercano, ahora habla el lenguaje de las imágenes francesas eternas y apuesta por el papel de guía hacia la elegancia cotidiana, y esto es una continuación lógica de su camino. El diseñador Mattiussi creó la marca en el año 2011; su nombre significa «amigo» en francés y a la vez juega con las iniciales del diseñador. Y desde hace ya 15 años crea ropa que dan ganas de ponerse cada día.
Deneuve y Mattiussi se conocen desde hace mucho, y en el documental sobre la creación de uno de sus bolsos él cuenta que la actriz le pidió añadir un bolsillo. La cápsula festiva, con abrigos voluminosos, jerséis acogedores y un acento en el amarillo, se sostiene sobre la historia personal del diseñador: los jerséis amarillos recuerdan su primer día de colegio, cuando llegó con un polo con un pequeño lazo amarillo, y la boina roja que lleva desde la infancia regresa a la colección.
La elección de Deneuve importa también por otro motivo: participa en el proceso, no solo posa. En una entrevista, la actriz recuerda cómo en su juventud era amiga de un anticuario, especialista en muñecas antiguas, y a veces entraba en su tienda, donde hacía de ayudante. Por eso el papel de dependienta no es nuevo para ella. Al reflexionar sobre las compras y los regalos, habla de su propio enfoque, y este rima bien con la filosofía de Ami: la ropa como prolongación de la personalidad, no como marcador de estatus.
La tienda en la place des Victoires es el tercer punto parisino de la marca. Abrió en junio de 2026, ocupa unos 184 metros cuadrados y combina la boutique con un showroom. El interior se compone de muebles vintage, cuadros y esculturas que Mattiussi seleccionó personalmente, incluso en la galería Suzanne Tarasieve. La plaza no es casual para la marca: aquí se celebró su desfile en junio de 2025. Esta dirección se convirtió en la 116ª tienda de Ami en el mundo y muestra cómo la marca devuelve el negocio a la ciudad donde nació.
La campaña muestra hacia dónde avanza el ready-to-wear francés: de la despreocupación callejera a un lujo silencioso, casi doméstico, donde un icono del cine puede ponerse tras el mostrador sin perder el aura de estrella. Muchas casas de moda hoy regresan a los espacios «vivos» y a las historias humanas, pero Ami lo hace sin teatralidad innecesaria.
Para el comprador, el mensaje es sencillo: la ropa de Ami no va de parecer «como en el desfile», sino de sentirse en casa en la propia ciudad, entre los suyos, y hasta una leyenda puede formar parte de esta historia cotidiana.
