Durante el desfile Mach33 en Seúl, varios robots humanoides recorrieron la pasarela. Se rumorea que el coste de cada aparición superó los 120.000 dólares, sin generar retorno alguno por ventas directas. Este hecho plantea de inmediato serias dudas sobre el verdadero propósito del evento.
La industria de la moda atraviesa una etapa de márgenes decrecientes y costes de producción al alza. Ante este escenario, las marcas buscan reducir los gastos de sus desfiles y captar el interés de los inversores en lugar de centrarse en los compradores. Mach33 ejemplifica precisamente esta tendencia: la inteligencia artificial física se vende como la herramienta del mañana, pese a la falta de datos reales que avalen un ahorro de costes.
Las empresas tecnológicas que financian el espectáculo obtienen a cambio impacto mediático y acceso a datos estratégicos sobre la reacción del público. Por su parte, los diseñadores quedan relegados a un papel de meros decoradores en lugar de autores creativos. La estructura comercial del evento evidencia que la prioridad absoluta es el marketing y no la moda.
El discurso oficial sobre la «innovación y la fusión entre el ser humano y la tecnología» choca frontalmente con la realidad: estos robots carecen de cualquier función práctica y se limitan a imitar los andares de los modelos. Los proveedores de componentes y desarrolladores de software se llevan los contratos principales, mientras que las firmas de moda sufragan el coste de la exhibición.
El espectador de este tipo de eventos no adquiere una prenda, sino la sensación de formar parte de un futuro tecnológico inminente. Esta estrategia permite a las marcas retener la atención de una generación que ya no responde a los desfiles convencionales, pero que aún no está dispuesta a renunciar a los objetos físicos.
En términos reales, el uso de robots no influye en los costes de producción de las colecciones. Su presencia confirma que el capital busca nuevos escenarios para exhibir sus avances, convirtiendo a la moda en un banco de pruebas para la inteligencia artificial; así, el valor real de estos desfiles ya no se mide en metros de tela ni en horas de confección, sino en métricas de respuesta del público y en posibles flujos de inversión.
