सियोल में Mach33 शो के दौरान रैंप पर ह्यूमनॉइड रोबोट चलते नजर आए। अफवाहों की मानें तो, हर एक प्रस्तुति की लागत 1,20,000 डॉलर से अधिक रही, जबकि बिक्री के मामले में इसका नतीजा शून्य रहा। यह स्थिति तुरंत इस आयोजन के वास्तविक उद्देश्य पर सवाल खड़े करती है।
आज फैशन जगत गिरते मुनाफे और उत्पादन की बढ़ती लागत जैसी समस्याओं से जूझ रहा है। ब्रांड अब खरीदारों के बजाय निवेशकों का ध्यान खींचने और शो के खर्चों को कम करने के विकल्प तलाश रहे हैं। Mach33 शो इसी कवायद का हिस्सा है, जहां फिजिकल एआई को भविष्य के समाधान के रूप में पेश किया जा रहा है, हालांकि लागत में कमी आने का कोई पुख्ता प्रमाण नहीं है।
इन आयोजनों के लिए धन जुटाने वाली तकनीकी कंपनियों को व्यापक प्रचार मिलता है और वे दर्शकों की पसंद-नापसंद से जुड़ा कीमती डेटा हासिल करती हैं। इस दौरान डिजाइनर मुख्य रचनाकार होने के बजाय महज सजावट करने वाले सहायकों की भूमिका में रह जाते हैं। इस इवेंट का व्यावसायिक ढांचा स्पष्ट करता है कि यहाँ फैशन पर मार्केटिंग पूरी तरह हावी है।
"नवाचार और इंसानों के तकनीक के साथ मेल" का जो दावा किया जा रहा है, वह वास्तविकता से मेल नहीं खाता; ये रोबोट कोई उपयोगी काम नहीं कर रहे, बल्कि केवल मॉडलों के चलने के तरीके की नकल भर कर रहे हैं। इस खेल में पुर्जे बनाने वाली कंपनियों और सॉफ्टवेयर डेवलपर्स को बड़े कॉन्ट्रैक्ट मिलते हैं, जबकि फैशन ब्रांड इस पूरे तामझाम का बिल भरते हैं।
ऐसे शो देखने वाला ग्राहक कपड़े नहीं, बल्कि तकनीकी भविष्य के साथ जुड़ने का अनुभव खरीदता है। इससे ब्रांड्स को उस पीढ़ी को खुद से जोड़े रखने में मदद मिलती है, जो पुराने ढर्रे के फैशन शो से तो ऊब चुकी है, पर अब भी भौतिक चीजों को पूरी तरह छोड़ने के लिए तैयार नहीं है।
असल में, इन रोबोटों का कपड़ों की उत्पादन लागत पर कोई प्रभाव नहीं पड़ता। वे केवल यह दर्शाते हैं कि पूंजी अब तकनीक के प्रदर्शन के लिए नए ठिकाने ढूंढ रही है और फैशन एआई के लिए एक प्रयोगशाला बनता जा रहा है, जहाँ सफलता का पैमाना कपड़े की बनावट नहीं, बल्कि दर्शकों का रुझान और निवेश की संभावनाएं हैं।
