19 जुलाई 2026 से, यूरोपीय संघ के नियम लागू हो गए हैं जो बड़े कंपनियों को अनबेचे कपड़े और जूते नष्ट करने से रोकते हैं। 2030 तक, यह प्रतिबंध मध्यम कंपनियों पर भी लागू होगा।
उत्पाद को फेंकने या नष्ट करने के बजाय, कंपनियों को अधिक कुशलता से इन्वेंट्री का प्रबंधन करने, रिटर्न के साथ काम करने और पुनर्विक्रय, रीसाइक्लिंग, दान या पुन: उपयोग जैसे वैकल्पिक समाधान खोजने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। अपवाद केवल खतरनाक, क्षतिग्रस्त या दूषित वस्तुओं के साथ-साथ दान संगठनों द्वारा अस्वीकृत उत्पादों पर लागू होते हैं।
यूरोपीय पर्यावरण एजेंसी के अनुमानों के अनुसार, हर साल यूरोप में 4% से 9% अनबेचे कपड़ा नष्ट हो जाता है - यह 264-594 हजार टन कपड़ों के बराबर है और लगभग 5.6 मिलियन टन CO₂ उत्सर्जन होता है, जो 2021 में स्वीडन जैसे पूरे देश के वार्षिक उत्सर्जन के बराबर है।
फैशन कुछ वर्षों से 'उत्पादित-बेचना-फेंकना' की रैखिक मॉडल से सर्कुलर इकोनॉमी की ओर बढ़ रहा है। पहले ब्रांडों ने अति-उत्पादन के खिलाफ न्यूनतावाद और कैप्सूल संग्रह का सहारा लिया, लेकिन अब नियामक प्रतिबंध ने इस प्रवृत्ति को तेज कर दिया है और इसे एक स्वैच्छिक रणनीति के बजाय एक अनिवार्य खेल नियम बना दिया है। शैली और रुझान डिजाइन का एकमात्र फोकस नहीं रह गए हैं - मरम्मत योग्यता, स्थायित्व और कई पुनर्विक्रय और उपयोग चक्रों से गुजरने की वस्तु की क्षमता को प्राथमिकता दी जानी चाहिए।
बड़े खिलाड़ी - फास्ट-फैशन दिग्गजों से लेकर लक्जरी हाउस तक - को अपनी डिजाइन प्रक्रिया पर मौलिक रूप से पुनर्विचार करना होगा। 2018 में बर्बरी द्वारा ब्रांड की विशिष्टता की रक्षा के लिए 38 मिलियन डॉलर के सामान जलाने जैसे घोटालों के बाद, उपभोक्ताओं और नियामकों ने अधिक पारदर्शिता की मांग शुरू कर दी। अब संग्रहों को भविष्य के पुनर्विक्रय को ध्यान में रखकर डिजाइन करना होगा: तटस्थ रंग, बुनियादी सिल्हूट, उच्च गुणवत्ता वाले कपड़े जो उपयोग के दूसरे चक्र का सामना कर सकें। ब्रांड प्रस्तुतियों में अब अक्सर मौसमी शो के अलावा पुनर्विक्रय और चैरिटी साझेदारी की कहानियां शामिल होती हैं।
फरवरी 2027 से, बड़ी कंपनियों को नष्ट किए गए उत्पादों की मात्रा और वजन पर संरचित रिपोर्ट प्रकाशित करने के लिए बाध्य किया जाएगा। स्थिरता अब एक मार्केटिंग नारा नहीं रह गई है, बल्कि एक परिचालन आवश्यकता बन गई है, जिसके उल्लंघन पर नियामक निकाय जुर्माना लगा सकते हैं।
ये नियम जलवायु और अति-उत्पादन के बारे में जनरेशन Z और मिलेनियल्स की बढ़ती चिंता का जवाब देते हैं। मैकिन्से के नवीनतम सर्वेक्षणों के अनुसार, दुनिया भर में 67% उपभोक्ता स्थिरता को खरीदारी के लिए तीन मुख्य कारकों में से एक मानते हैं (2019 में यह 49% था), खासकर 18-34 वर्ष के लोगों के बीच। खरीदार अब अपशिष्ट चक्र में भागीदार नहीं बनना चाहता, वह एक जागरूक उपभोक्ता बनना चाहता है। एक वस्तु जो एक से अधिक मौसम तक चलती है और जिसे पुनर्विक्रय किया जा सकता है, वह उसके सामाजिक परिवेश की नज़रों में एक जिम्मेदार व्यक्ति की स्थिति की पुष्टि करती है।
कपड़ों को नष्ट करने पर प्रतिबंध ब्रांडों को पुनर्विक्रय प्लेटफार्मों और किराये की सेवाओं में निवेश करने के लिए प्रेरित करता है। पहले से ही, हम देख सकते हैं कि द्वितीयक बाजार और किराये की सेवाएं कैसे शक्ति प्राप्त कर रही हैं, नए नियम इस प्रवृत्ति को मजबूत और तेज करते हैं। जो कंपनियां रिवर्स लॉजिस्टिक्स और दस्तावेज़ीकरण का प्रबंधन करने के लिए तैयार हैं, उन्हें प्रतिस्पर्धात्मक लाभ मिलेगा।
फैशन सर्कुलर इकोनॉमी की एक व्यापक प्रणाली का हिस्सा बन रहा है। जिन ब्रांडों ने पहले अतिरिक्त माल को गोपनीयता के पर्दे के पीछे छिपा दिया था, वे अब दुनिया को रिपोर्ट दिखाने के लिए मजबूर हैं - और यह खपत की प्रकृति को मौलिक रूप से बदल रहा है, जिससे उत्पाद के भौतिक चक्र को पारदर्शी और हिसाब में लिया जा रहा है। यूरोप, इस मिसाल को स्थापित करके, बाकी दुनिया को संकेत दे रहा है: सर्कुलर इकोनॉमी अब एक विकल्प नहीं है, बल्कि एक नया सामान्य है।
