Sejak 19 Juli 2026, norma Uni Eropa yang melarang perusahaan besar menghancurkan pakaian dan sepatu yang tidak terjual mulai berlaku. Pada tahun 2030, larangan tersebut juga akan berlaku untuk perusahaan menengah.
Alih-alih membuang atau menghancurkan barang, perusahaan dianjurkan untuk mengelola inventaris gudang secara lebih efisien, menangani pengembalian, dan mencari alternatif seperti menjual kembali, mendaur ulang, beramal, atau menggunakan kembali. Pengecualian hanya berlaku untuk barang berbahaya, rusak, atau terkontaminasi, serta barang yang ditolak oleh organisasi amal.
Menurut perkiraan Badan Lingkungan Eropa, setiap tahun di Eropa, 4-9% tekstil yang tidak terjual dihancurkan – setara dengan 264-594 ribu ton pakaian dan emisi sekitar 5,6 juta ton CO₂, yang sebanding dengan emisi tahunan seluruh negara, misalnya, Swedia pada tahun 2021.
Selama beberapa tahun, mode telah bergerak dari model linier "produksi – jual – buang" menuju ekonomi sirkular. Jika sebelumnya merek-merek menentang produksi berlebih dengan minimalisme dan koleksi kapsul, kini larangan peraturan mempercepat tren ini dan menjadikannya bukan strategi sukarela, melainkan aturan main yang wajib. Gaya dan tren tidak lagi menjadi satu-satunya fokus desain – yang terpenting sekarang adalah kemampuan perbaikan, daya tahan, dan kemampuan barang untuk bertahan melalui beberapa siklus penjualan kembali dan penggunaan.
Pemain besar – mulai dari raksasa fast-fashion hingga rumah mode mewah – harus merombak proses desain mereka secara radikal. Setelah skandal, seperti pada tahun 2018 ketika Burberry membakar barang senilai $38 juta untuk melindungi eksklusivitas merek, konsumen dan regulator mulai menuntut transparansi yang lebih besar. Kini, koleksi harus dirancang dengan mempertimbangkan penjualan kembali di masa depan: warna netral, siluet dasar, kain berkualitas yang tahan terhadap siklus penggunaan berulang. Presentasi merek semakin sering menyertakan kisah tentang penjualan kembali dan kemitraan amal, bukan hanya peragaan busana musiman.
Sejak Februari 2027, perusahaan besar wajib menerbitkan laporan terstruktur mengenai jumlah dan berat barang yang dihancurkan. Keberlanjutan bukan lagi slogan pemasaran, melainkan kebutuhan operasional, yang pelanggarannya dapat dikenakan denda oleh otoritas pengawas.
Norma ini menjawab kekhawatiran yang semakin meningkat dari Generasi Z dan milenial tentang iklim dan produksi berlebih. Menurut survei McKinsey terbaru, 67% konsumen di seluruh dunia menempatkan keberlanjutan dalam tiga faktor utama saat membeli (pada tahun 2019 angkanya 49%), terutama di kalangan usia 18-34 tahun. Konsumen tidak lagi ingin menjadi kaki tangan dalam siklus limbah, mereka ingin menjadi konsumen yang sadar. Barang yang bertahan lebih dari satu musim dan dapat dijual kembali menegaskan status seseorang yang bertanggung jawab di mata lingkungan sosialnya.
Larangan menghancurkan pakaian mendorong merek untuk berinvestasi dalam platform penjualan kembali dan layanan penyewaan. Pasar sekunder dan layanan rental sudah terlihat mendapatkan kekuatan, norma baru mengukuhkan dan mempercepat tren ini. Perusahaan yang siap mengelola logistik terbalik dan dokumentasi akan mendapatkan keunggulan kompetitif.
Mode menjadi bagian dari sistem ekonomi sirkular yang lebih luas. Merek yang sebelumnya menyembunyikan kelebihan stok di balik kerahasiaan, kini terpaksa menunjukkan laporan kepada dunia – dan ini secara fundamental mengubah sifat konsumsi itu sendiri, membuat siklus material barang transparan dan terhitung. Eropa, dengan menetapkan preseden ini, memberi sinyal kepada seluruh dunia: ekonomi sirkular bukan lagi pilihan, melainkan norma baru.
