自2026年7月19日起，欧盟新规开始生效，禁止大型公司销毁未售出的服装和鞋履。到2030年，这项禁令将扩展至中型企业。
公司被建议更有效地管理库存、处理退货，并寻找替代方案，如转售、回收、慈善捐赠或再利用，而不是丢弃或销毁商品。例外情况仅适用于危险、损坏或受污染的物品，以及被慈善机构拒绝的商品。
据欧洲环境署估计，欧洲每年销毁的未售出纺织品占4%至9%，相当于26.4万至59.4万吨服装，并排放约560万吨二氧化碳，这相当于2021年瑞典等整个国家一年的排放量。
时尚业多年来一直在从“生产-销售-丢弃”的线性模式转向循环经济。此前，品牌曾通过极简主义和胶囊系列来对抗过度生产，但现在监管禁令加速了这一趋势，使其不再是自愿战略，而是强制性的游戏规则。款式和潮流不再是设计的唯一焦点——可修复性、耐用性以及衣物能够经历多次转售和使用周期的能力将变得至关重要。
从快时尚巨头到奢侈品牌，大型企业都将被迫彻底重新审视其设计流程。在2018年Burberry为维护品牌独特性而销毁价值3800万美元商品的丑闻之后，消费者和监管机构开始要求更大的透明度。现在，系列设计必须考虑到未来的转售：中性色调、基本款廓形、耐用且能承受再次穿着的优质面料。品牌展示越来越多地包含转售和慈善合作的故事，而不仅仅是季节性时装秀。
自2027年2月起，大型公司将被要求公布其销毁商品数量和重量的结构化报告。可持续性不再是营销口号，而成为一项运营必需，违规者可能面临监管机构的罚款。
这些规定回应了Z世代和千禧一代对气候变化和过度生产日益增长的担忧。根据麦肯锡最新的调查，全球67%的消费者在购买时将可持续性列为三大考量因素之一（2019年为49%），尤其是在18-34岁的年轻人中。消费者不再希望成为浪费循环的同谋，他们希望成为有意识的消费者。一件能够经受一个以上季节考验并能被转售的衣物，在社交圈中能够证明一个人负责任的身份。
禁止销毁服装正在推动品牌投资于转售平台和租赁服务。我们已经可以看到二手市场和租赁服务正在 набирать силу（ набирать силу - 俄语，意为“ набирать силу”），新的规定将巩固并加速这一趋势。能够管理逆向物流和文件工作的公司将获得竞争优势。
时尚正成为更广泛的循环经济体系的一部分。那些过去习惯于保密地隐藏过剩商品的品牌，现在被迫向世界公开报告——这从根本上改变了消费的本质，使得商品的物质循环透明化且可被追踪。欧洲通过确立这一先例，向世界其他地区发出信号：循环经济不再是一个选项，而是新的常态。
