১৯ জুলাই ২০২৬ থেকে, ইউরোপীয় ইউনিয়নের নিয়ম কার্যকর হয়েছে যা বড় সংস্থাগুলিকে অবিক্রিত পোশাক এবং জুতা ধ্বংস করতে নিষেধ করে। ২০৩০ সালের মধ্যে, এই নিষেধাজ্ঞা মাঝারি আকারের সংস্থাগুলির জন্যও প্রযোজ্য হবে।
পণ্য বাতিল বা ধ্বংস করার পরিবর্তে, সংস্থাগুলিকে তাদের ইনভেন্টরি আরও কার্যকরভাবে পরিচালনা করতে, রিটার্নের সাথে কাজ করতে এবং বিকল্প উপায়গুলি খুঁজতে উৎসাহিত করা হচ্ছে, যেমন পুনরায় বিক্রয়, পুনর্ব্যবহার, দান বা পুনরায় ব্যবহার। শুধুমাত্র বিপজ্জনক, ক্ষতিগ্রস্ত বা দূষিত আইটেম, সেইসাথে দাতব্য সংস্থাগুলি দ্বারা প্রত্যাখ্যাত পণ্যগুলি ব্যতিক্রম হিসাবে বিবেচিত হবে।
ইউরোপীয় পরিবেশ সংস্থা অনুসারে, প্রতি বছর ইউরোপে ৪% থেকে ৯% অবিক্রিত টেক্সটাইল ধ্বংস করা হয়। এটি ২৬৪-৫৯৪ হাজার টন পোশাকের সমান এবং প্রায় ৫.৬ মিলিয়ন টন CO₂ নির্গমনের সমতুল্য, যা ২০২১ সালে সুইডেনের মতো একটি সম্পূর্ণ দেশের বার্ষিক নির্গমনের সাথে তুলনীয়।
ফ্যাশন শিল্প ইতিমধ্যেই কয়েক বছর ধরে 'উৎপাদন-বিক্রয়-বাতিল' মডেল থেকে সার্কুলার ইকোনমিতে (বৃত্তাকার অর্থনীতি) রূপান্তরিত হচ্ছে। পূর্বে ব্র্যান্ডগুলি অতিরিক্ত উৎপাদনের বিরুদ্ধে মিনিমালিজম এবং ক্যাপসুল সংগ্রহের উপর জোর দিত, কিন্তু এখন নিয়ন্ত্রক নিষেধাজ্ঞা এই প্রবণতাকে ত্বরান্বিত করেছে এবং এটিকে স্বেচ্ছাসেবী কৌশল থেকে একটি বাধ্যতামূলক নিয়মে পরিণত করেছে। স্টাইল এবং ট্রেন্ডগুলি ডিজাইনের একমাত্র ফোকাস না হয়ে, মেরামতযোগ্যতা, স্থায়িত্ব এবং একাধিকবার পুনরায় বিক্রয় এবং ব্যবহারের উপযোগী হওয়া উচিত।
বড় খেলোয়াড়দের - ফাস্ট-ফ্যাশন জায়ান্ট থেকে শুরু করে বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি পর্যন্ত - তাদের ডিজাইন প্রক্রিয়াকে আমূলভাবে পুনর্বিবেচনা করতে হবে। ২০১৮ সালে বারবেরি ব্র্যান্ডের বিশেষত্ব রক্ষার জন্য ৩৮ মিলিয়ন ডলার মূল্যের পণ্য পুড়িয়ে ফেলার মতো কেলেঙ্কারির পরে, ভোক্তা এবং নিয়ন্ত্রকরা আরও স্বচ্ছতার দাবি জানাতে শুরু করে। এখন থেকে, ভবিষ্যতের পুনরায় বিক্রয়ের কথা মাথায় রেখে সংগ্রহ ডিজাইন করতে হবে: নিরপেক্ষ রঙ, বেসিক সিলুয়েট, উচ্চ মানের কাপড় যা একাধিকবার ব্যবহারের যোগ্য। ব্র্যান্ডগুলির উপস্থাপনায় প্রায়শই মৌসুমী প্রদর্শনীর পাশাপাশি রিসেল এবং দাতব্য অংশীদারিত্বের গল্পও অন্তর্ভুক্ত থাকে।
ফেব্রুয়ারি ২০২৭ থেকে, বড় সংস্থাগুলিকে অবশ্যই ধ্বংস করা পণ্যের পরিমাণ এবং ওজন সম্পর্কে কাঠামোগত প্রতিবেদন প্রকাশ করতে হবে। স্থায়িত্ব আর বিপণনের স্লোগান নয়, এটি একটি অপারেশনাল প্রয়োজনীয়তা হয়ে দাঁড়িয়েছে, যা লঙ্ঘনের জন্য নিয়ন্ত্রণকারী সংস্থাগুলি জরিমানা আরোপ করতে পারে।
এই নিয়মগুলি জলবায়ু এবং অতিরিক্ত উৎপাদন সম্পর্কে জেনারেশন Z এবং মিলেনিয়ালদের ক্রমবর্ধমান উদ্বেগের প্রতিক্রিয়া। ম্যাককিন্সির সাম্প্রতিক সমীক্ষা অনুসারে, বিশ্বজুড়ে ৬৭% ভোক্তা কেনাকাটার সময় স্থায়িত্বকে শীর্ষ তিনটি কারণের মধ্যে রাখেন (২০১৯ সালে এটি ছিল ৪৯%), বিশেষ করে ১৮-৩৪ বছর বয়সীদের মধ্যে। ক্রেতারা আর বর্জ্য চক্রের সহযোগী হতে চান না, তারা সচেতন ভোক্তা হতে চান। একটি পোশাক যা এক মৌসুমের বেশি টিকে থাকে এবং পুনরায় বিক্রি করা যেতে পারে, তা তাদের সামাজিক পরিমণ্ডলে দায়িত্বশীল ব্যক্তির মর্যাদা নিশ্চিত করে।
পোশাক ধ্বংসের উপর নিষেধাজ্ঞা ব্র্যান্ডগুলিকে রিসেল প্ল্যাটফর্ম এবং ভাড়ার পরিষেবাগুলিতে বিনিয়োগ করতে উৎসাহিত করছে। ইতিমধ্যেই দেখা যাচ্ছে যে সেকেন্ড-হ্যান্ড বাজার এবং ভাড়ার পরিষেবাগুলি শক্তিশালী হচ্ছে, নতুন নিয়ম এই প্রবণতাকে আরও দৃঢ় এবং ত্বরান্বিত করছে। যে সংস্থাগুলি বিপরীত লজিস্টিক এবং ডকুমেন্টেশন পরিচালনা করতে প্রস্তুত, তারা প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা পাবে।
ফ্যাশন ক্রমশ সার্কুলার ইকোনমির একটি বৃহত্তর ব্যবস্থার অংশ হয়ে উঠছে। যে ব্র্যান্ডগুলি পূর্বে গোপনীয়তার আবরণে তাদের উদ্বৃত্ত লুকিয়ে রাখত, তারা এখন বিশ্বকে প্রতিবেদন দেখাতে বাধ্য হচ্ছে - এবং এটি ভোগের প্রকৃতিকে মৌলিকভাবে পরিবর্তন করছে, পণ্যের উপাদান চক্রকে স্বচ্ছ এবং হিসাবযোগ্য করে তুলছে। ইউরোপ এই দৃষ্টান্ত স্থাপন করে বাকি বিশ্বকে একটি বার্তা দিচ্ছে: একটি সার্কুলার ইকোনমি আর বিকল্প নয়, এটিই নতুন স্বাভাবিক।
