Кампанію французького бренду Ami d’Hiver зняв режисер Лоїк Прижан просто в новому магазині бренду за адресою 4, place des Victoires, навпроти штаб-квартири. У ролі керівниці бутика — Кетрін Деньов.
Деньов, якій у листопаді 2026 року виповнилося 83, зустрічає відвідувачів, показує бестселери — сумку Carrousel і поло з довгим рукавом, дає поради в примірочній і демонструє спідницю-дзвін, яку для неї намалював засновник Александр Маттіуссі. Другий епізод розгортається на засніженій площі: там фотограф Бруно Штауб знімає перехожих, а освітлена вітрина магазину слугує тлом.
Марка, яка починалася як проєкт одного дизайнера та його близького кола, тепер говорить мовою вічних французьких образів і робить ставку на роль провідника в повсякденну елегантність, і це логічне продовження шляху. Дизайнер Маттіуссі створив бренд у 2011 році, його назва французькою означає «друг» і водночас обіграє ініціали дизайнера. І ось уже 15 років створює одяг, який хочеться вдягати щодня.
Деньов і Маттіуссі знайомі давно, а в документальному фільмі про створення однієї з його сумок він розповідає, що акторка попросила додати кишеню. Святкова капсула з об’ємними пальтами, затишними светрами й акцентом на жовтий колір тримається на особистій історії дизайнера: жовті светри нагадують про його перший шкільний день, коли він прийшов у поло з маленьким жовтим бантом, а червоний берет, який він носить із дитинства, повертається в колекцію.
Вибір Деньов важливий і з іншої причини: вона бере участь у процесі, а не просто позує. В інтерв’ю акторка згадує, як у молодості дружила з антикваром, фахівцем зі старовинних ляльок, і часом заходила до нього в крамницю, де зображала помічницю. Тож роль продавчині для неї не новина. Розмірковуючи про покупки й подарунки, вона говорить про власний підхід, і він добре римується з філософією Ami: одяг як продовження особистості, а не статусний маркер.
Магазин на площі Перемог — третя паризька точка марки. Він відкрився в червні 2026 року, займає близько 184 квадратних метрів і поєднує бутик із showroom. Інтер’єр зібрано з вінтажних меблів, картин і скульптур, які Маттіуссі відібрав особисто, зокрема в галереї Suzanne Tarasieve. Площа для бренду не випадкова: тут у червні 2025 року відбувся його показ. Ця адреса стала 116-м магазином Ami у світі й показує, як марка повертає бізнес у місто, де народилася.
Кампанія показує, куди рухається французький ready-to-wear: від вуличної невимушеності до тихої, майже домашньої розкоші, де ікона кіно може стати за прилавок і не втратити аури зірки. Багато модних домів сьогодні повертаються до «живих» просторів і людських історій, але Ami робить це без зайвої театральності.
Для покупця послання просте: одяг Ami — це не про те, щоб виглядати «як на показі», а про те, щоб почуватися вдома у своєму місті, серед своїх людей, і навіть легенда може стати частиною цієї повсякденної історії.
