Кампания французского бренда Ami d’Hiver снята режиссёром Лоиком Прижаном прямо в новом магазине бренда по адресу 4, place des Victoires, напротив штаб-квартиры. В роли управляющей бутика Кэтрин Денев.
Денев, которой в ноябре 2026 года исполнилось 83, встречает посетителей, показывает бестселлеры — сумку Carrousel и поло с длинным рукавом, даёт советы в примерочной и демонстрирует юбку-колокол, которую для неё нарисовал основатель Александр Маттиусси. Второй эпизод разворачивается на заснеженной площади: там фотограф Бруно Штауб снимает прохожих, а освещённая витрина магазина служит фоном.
Марка, которая начиналась как проект одного дизайнера и его близкого круга, теперь говорит языком вечных французских образов и делает ставку на роль проводника в повседневную элегантность, и это логичное продолжение пути. Дизайнер Маттиусси создал бренд в 2011 году, его название по-французски значит «друг» и одновременно обыгрывает инициалы дизайнера. И вот уже 15 лет создаёт одежду, которую хочется надевать каждый день.
Денев и Маттиусси знакомы давно, а в документальном фильме о создании одной из его сумок он рассказывает, что актриса попросила добавить карман. Праздничная капсула с объёмными пальто, уютными свитерами и акцентом на жёлтый цвет держится на личной истории дизайнера: жёлтые свитеры напоминают о его первом школьном дне, когда он пришёл в поло с маленьким жёлтым бантом, а красный берет, который он носит с детства, возвращается в коллекцию.
Выбор Денев важен и по другой причине: она участвует в процессе, а не просто позирует. В интервью актриса вспоминает, как в молодости дружила с антикваром, специалистом по старинным куклам, и порой заходила к нему в лавку, где изображала помощницу. Поэтому роль продавщицы для неё не в новинку. Рассуждая о покупках и подарках, она говорит о собственном подходе, и он хорошо рифмуется с философией Ami: одежда как продолжение личности, а не статусный маркер.
Магазин на площади Побед — третья парижская точка марки. Он открылся в июне 2026 года, занимает около 184 квадратных метров и совмещает бутик с showroom. Интерьер собран из винтажной мебели, картин и скульптур, которые Маттиусси отобрал лично, в том числе в галерее Suzanne Tarasieve. Площадь для бренда не случайна: здесь в июне 2025 года прошёл его показ. Этот адрес стал 116-м магазином Ami в мире и показывает, как марка возвращает бизнес в город, где родилась.
Кампания показывает, куда движется французский ready-to-wear: от уличной непринуждённости к тихой, почти домашней роскоши, где икона кино может встать за прилавок и не потерять ауры звезды. Многие модные дома сегодня возвращаются к «живым» пространствам и человеческим историям, но Ami делает это без лишней театральности.
Для покупателя послание простое: одежда Ami — это не про то, чтобы выглядеть «как на показе», а про то, чтобы чувствовать себя дома в своём городе, среди своих людей, и даже легенда может стать частью этой повседневной истории.
