法国品牌 Ami 的 Ami d’Hiver 广告大片由导演洛伊克·普里让直接在品牌位于胜利广场 4 号、总部对面的新店中拍摄。凯瑟琳·德纳芙出演精品店经理一角。
德纳芙于2026年11月满83岁，她在此迎接顾客，展示畅销单品——Carrousel手袋和长袖Polo衫，在试衣间里给出建议，并展示由品牌创始人亚历山大·马蒂乌西为她绘制的钟形裙。第二幕发生在白雪覆盖的广场上：摄影师布鲁诺·施陶布在那里拍摄路人，而灯火通明的商店橱窗则作为背景。
这个品牌最初只是一个设计师及其亲密圈子的项目，如今却以永恒的法国意象为语言，主打日常优雅的引路人角色，而这正是其发展道路的自然延续。设计师马蒂乌西于2011年创立该品牌，其名称在法语中意为“朋友”，同时巧妙融入了设计师姓名的首字母。而至今，品牌已走过15年，始终在打造人们愿意每天穿着的衣服。
德纳芙与马蒂乌西相识已久，在一部讲述他某款手袋创作过程的纪录片中，他提到这位女演员曾要求加一个口袋。这个节日胶囊系列包含宽松大衣、舒适毛衣，并以黄色为亮点，其灵感源自设计师的个人经历：黄色毛衣让他想起第一天上学时，他穿着一件系着小黄蝴蝶结的Polo衫；而他从小就戴的红色贝雷帽也回归了本季系列。
选择德纳芙还有另一个重要原因：她参与其中，而不只是摆姿势。在采访中，这位女演员回忆起自己年轻时曾与一位专攻古董娃娃的古董商交好，有时会去他的店里，扮演助手。因此，售货员这个角色对她来说并不陌生。谈到购物和礼物时，她讲述了自己的态度，而这与Ami的理念十分契合：服装是个人特质的延伸，而不是身份的标记。
胜利广场上的这家店是该品牌的第三个巴黎门店。它于2026年六月开业，占地约184平方米，将精品店与showroom合为一体。室内陈设由复古家具、画作和雕塑组成，均由马蒂乌西亲自挑选，其中还包括来自Suzanne Tarasieve画廊的作品。对品牌而言，这个广场并非偶然：2025年六月，它的时装秀就在这里举行。这个地址成为Ami在全球的第116家门店，也展现出该品牌如何将业务带回它诞生的城市。
这场广告大片展现了法国ready-to-wear的走向：从街头的随性自在，转向安静、近乎居家般的奢华——在那里，一位电影偶像可以站到柜台后面，却不失明星的光环。如今许多时装屋都回归“有生命”的空间与人的故事，但Ami做这件事时没有多余的戏剧化。
对顾客而言，信息很简单：Ami的服装不是为了看起来“像在秀场上”，而是为了在自己的城市里、在自己人中间感到自在，甚至一位传奇人物也可以成为这段日常故事的一部分。
