ফরাসি ব্র্যান্ড Ami d’Hiver-এর এই ক্যাম্পেইনটি পরিচালক লোইক প্রিজাঁ-এর হাতে ধারণ করা হয়েছে সরাসরি ব্র্যান্ডের নতুন দোকানে, 4, place des Victoires ঠিকানায়, সদর দপ্তরের বিপরীতে। বুটিকের ম্যানেজার হিসেবে আছেন ক্যাথরিন দ্যনেভ।
দ্যনেভ, যিনি 2026 সালের নভেম্বরে 83 বছর বয়সে পৌঁছেছিলেন, ক্রেতাদের স্বাগত জানান, বেস্টসেলারগুলো — Carrousel ব্যাগ ও লম্বা হাতার পোলো — দেখান, ট্রায়াল রুমে পরামর্শ দেন এবং একটি ঘণ্টা-আকৃতির স্কার্ট প্রদর্শন করেন, যা তাঁর জন্য এঁকেছিলেন প্রতিষ্ঠাতা আলেকজান্ডার মাতিউসি। দ্বিতীয় পর্বটি unfolds হয় তুষারাবৃত স্কোয়ারে: সেখানে ফটোগ্রাফার ব্রুনো শ্টাউব পথচারীদের ছবি তোলেন, আর দোকানের আলোকিত শোকেস পটভূমি হিসেবে কাজ করে।
যে ব্র্যান্ডটি এক ডিজাইনার ও তাঁর ঘনিষ্ঠ বৃত্তের প্রকল্প হিসেবে শুরু হয়েছিল, এখন তা চিরন্তন ফরাসি চিত্রকল্পের ভাষায় কথা বলে এবং দৈনন্দিন কমনীয়তার পথপ্রদর্শকের ভূমিকায় বাজি ধরে, আর এটি তার পথের যৌক্তিক ধারাবাহিকতা। ডিজাইনার মাতিউসি 2011 সালে ব্র্যান্ডটি প্রতিষ্ঠা করেন, এর নাম ফরাসিতে অর্থ ‘বন্ধু’ এবং একইসঙ্গে ডিজাইনারের নামের আদ্যক্ষর নিয়ে শ্লেষ করে। আর এখন 15 বছর ধরে তিনি এমন পোশাক তৈরি করছেন যা প্রতিদিন পরতে ইচ্ছে করে।
দ্যনেভ ও মাতিউসি বহুদিনের পরিচিত, আর তাঁর একটি ব্যাগ তৈরির বিষয়ে একটি ডকুমেন্টারি চলচ্চিত্রে তিনি বলেন, অভিনেত্রী একটি পকেট যোগ করতে অনুরোধ করেছিলেন। ভলিউমিনাস কোট, আরামদায়ক সোয়েটার এবং হলুদ রঙের উপর জোর দেওয়া উৎসবের ক্যাপসুলটি ডিজাইনারের ব্যক্তিগত গল্পের উপর দাঁড়িয়ে আছে: হলুদ সোয়েটারগুলো তাঁর প্রথম স্কুলের দিনের কথা মনে করায়, যখন তিনি একটি ছোট হলুদ ফিতেওয়ালা পোলো পরে এসেছিলেন, আর শৈশব থেকে তিনি যে লাল বেরে পরেন, তা সংগ্রহে ফিরে আসে।
দ্যনেভের নির্বাচন আরেকটি কারণে গুরুত্বপূর্ণ: তিনি প্রক্রিয়ায় অংশ নেন, শুধু পোজ দেন না। একটি সাক্ষাৎকারে অভিনেত্রী স্মরণ করেন, যৌবনে তিনি প্রাচীন পুতুলের বিশেষজ্ঞ এক প্রত্নবস্তু-বিক্রেতার বন্ধু ছিলেন এবং মাঝে মাঝে তাঁর দোকানে গিয়ে সহকারীর ভূমিকা অভিনয় করতেন। তাই বিক্রয়কর্মীর ভূমিকা তাঁর কাছে নতুন কিছু নয়। কেনাকাটা ও উপহার নিয়ে আলোচনা করতে গিয়ে তিনি নিজের দৃষ্টিভঙ্গির কথা বলেন, আর তা Ami-এর দর্শনের সঙ্গে সুন্দরভাবে মিলে যায়: পোশাক ব্যক্তিত্বের ধারাবাহিকতা, মর্যাদার চিহ্ন নয়।
প্লাস দে ভিক্তোয়ার-এর দোকানটি ব্র্যান্ডের তৃতীয় প্যারিসীয় ঠিকানা। এটি 2026 সালের জুনে খোলে, প্রায় 184 বর্গমিটার জুড়ে আছে এবং বুটিকের সঙ্গে শোরুম মিলিয়ে দেয়। অভ্যন্তরটি ভিনটেজ আসবাব, চিত্রকর্ম ও ভাস্কর্য দিয়ে সাজানো, যা মাতিউসি ব্যক্তিগতভাবে বেছে নিয়েছেন, যার মধ্যে গ্যালারি Suzanne Tarasieve-ও রয়েছে। ব্র্যান্ডের জন্য এই স্কোয়ারটি আকস্মিক নয়: এখানেই 2025 সালের জুনে তার শো অনুষ্ঠিত হয়েছিল। এই ঠিকানাটি বিশ্বে Ami-এর 116-তম দোকান হয়ে উঠেছে এবং দেখায় কীভাবে ব্র্যান্ডটি ব্যবসাকে ফিরিয়ে আনছে সেই শহরে, যেখানে তার জন্ম।
ক্যাম্পেইনটি দেখায় ফরাসি রেডি-টু-ওয়্যার কোথায় এগোচ্ছে: রাস্তার স্বচ্ছন্দতা থেকে শান্ত, প্রায় ঘরোয়া বিলাসিতার দিকে, যেখানে সিনেমার এক আইকন কাউন্টারের পিছনে দাঁড়িয়েও তারকার আভা হারান না। আজ অনেক ফ্যাশন হাউস ‘জীবন্ত’ পরিসর ও মানবিক গল্পের দিকে ফিরছে, কিন্তু Ami তা করে অতিরিক্ত নাটকীয়তা ছাড়াই।
ক্রেতার জন্য বার্তাটি সহজ: Ami-এর পোশাক ‘শো-এর মতো দেখানোর’ বিষয় নয়, বরং নিজের শহরে, নিজের মানুষের মধ্যে ঘরে থাকার অনুভূতির বিষয়, আর এমনকি একটি কিংবদন্তিও এই দৈনন্দিন গল্পের অংশ হতে পারেন।
