法國品牌 Ami 的廣告由導演洛伊克·普里讓直接在品牌位於勝利廣場 4 號、總部對面的新店內拍攝。凱薩琳·丹妮芙飾演精品店經理。
丹妮芙於 2026 年 11 月滿 83 歲，她迎接訪客，展示暢銷商品——Carrousel 包與長袖 Polo 衫，在試衣間提供建議，並展示創辦人亞歷山大·馬蒂烏西為她繪製的鐘形裙。第二集在白雪覆蓋的廣場上展開：攝影師布魯諾·施陶布在那裡拍攝路人，而燈火通明的商店櫥窗則作為背景。
這個品牌起初只是設計師本人與其親近圈子的一個計畫，如今卻以永恆的法式意象為語言，並押注於扮演引領日常優雅的角色，而這是其發展歷程順理成章的延續。設計師馬蒂烏西於 2011 年創立品牌，其名稱在法語中意為「朋友」，同時也巧妙呼應設計師姓名的首字母。而至今 15 年來，他持續打造令人每天都想穿上的服裝。
丹妮芙與馬蒂烏西相識已久，在一部講述他某款包款創作過程的紀錄片中，他提到這位女演員曾要求加一個口袋。這個節慶膠囊系列包含寬鬆大衣、舒適毛衣，並以黃色為重點，其靈感源自設計師的個人經歷：黃色毛衣令他想起第一天上学時，他穿著一件繫著小黃色蝴蝶結的 Polo 衫；而他從小戴到大的紅色貝雷帽，也重新回到這個系列之中。
丹妮芙的選擇之所以重要，還有另一個原因：她參與的是整個過程，而不只是擺姿勢拍照。在訪談中，這位女演員回憶起自己年輕時曾與一位專精古董娃娃的古董商交好，偶爾會去他的店裡，在那裡扮演助手。因此，對她而言，店員這個角色並不陌生。談到購物與送禮時，她說起自己的看法，而這與 Ami 的理念十分契合：服裝是人格的延伸，而非地位的標記。
勝利廣場上的這家店是該品牌在巴黎的第三個據點。它於2026年六月開幕，佔地約184平方公尺，結合了精品店與 showroom。室內陳設由 Mattiussi 親自挑選的復古家具、畫作與雕塑組成，其中也包括來自 Suzanne Tarasieve 畫廊的作品。對這個品牌而言，落腳此處並非偶然：2025年六月，它的時裝秀正是在這裡舉行。這個地址成為 Ami 在全球的第116家門市，也展現了這個品牌如何將業務帶回它誕生的城市。
這波廣告展現了法國 ready-to-wear 的走向：從街頭的自在隨性，走向安靜、近乎居家般的奢華，在那裡，一位電影偶像可以站到櫃檯後，卻依然不失明星的光環。如今許多時尚品牌都回歸「有生命」的空間與人的故事，但 Ami 做這件事時，並沒有多餘的戲劇性。
對消費者而言，訊息很簡單：Ami 的服裝不是為了讓人看起來「像在秀場上」，而是為了讓人在自己的城市裡、在自己人之中感到自在，甚至連傳奇人物也能成為這段日常故事的一部分。
