أُخرجت حملة العلامة الفرنسية Ami d’Hiver على يد المخرج لواك بريجان داخل متجر العلامة الجديد في 4، place des Victoires، مقابل المقر الرئيسي. وفي دور مديرة المتجر كاثرين دونوف.
كاثرين دونوف، التي بلغت في نوفمبر من عام 2026 سنّ 83، تستقبل الزوار، وتعرض القطع الأكثر مبيعًا — حقيبة Carrousel والقميص ذا الأكمام الطويلة — وتقدّم النصائح في غرفة القياس، وتستعرض تنورة الجرس التي رسمها لها المؤسس ألكسندر ماتيوسي. وتدور الحلقة الثانية في ساحة مغطاة بالثلوج: هناك يصوّر المصور برونو شتاوب المارّة، وتكون واجهة المتجر المضاءة خلفية للمشهد.
العلامة التي بدأت كمشروع لمصمم واحد ودائرته المقربة، تتحدث الآن بلغة الصور الفرنسية الخالدة وتراهن على دور المرشد إلى الأناقة اليومية، وهذا امتداد منطقي للمسار. أسّس المصمم ماتيوسي العلامة في عام 2011، واسمها بالفرنسية يعني «صديق» ويستدعي في الوقت نفسه الأحرف الأولى لاسم المصمم. وها هي منذ 15 عامًا تصنع ملابس يرغب المرء في ارتدائها كل يوم.
دونوف وماتيوسي يعرفان بعضهما منذ زمن طويل، وفي فيلم وثائقي عن صناعة إحدى حقائبه يروي أن الممثلة طلبت إضافة جيب. وتستند الكبسولة الاحتفالية بمعاطفها الضخمة وكنزاتها الدافئة وتركيزها على اللون الأصفر إلى قصة شخصية للمصمم: فالكَنْزات الصفراء تذكّره بأول يوم دراسي، حين جاء بقميص يحمل ربطة صغيرة صفراء، أما القبعة الحمراء التي يرتديها منذ طفولته فتعود إلى المجموعة.
اختيار دونوف مهم لسبب آخر أيضًا: فهي تشارك في العملية ولا تكتفي بالوقوف أمام الكاميرا. وتتذكر الممثلة في مقابلة كيف كانت في شبابها صديقة لتاجر تحف متخصص في الدمى العتيقة، وكانت تدخل أحيانًا إلى دكانه وتؤدي دور المساعدة فيه. لذا فدور البائعة ليس جديدًا عليها. وعندما تتحدث عن التسوق والهدايا، تعبّر عن نهجها الخاص، وهو ينسجم جيدًا مع فلسفة Ami: الملابس امتداد للشخصية لا علامة على المكانة.
متجر ساحة الانتصارات هو النقطة الباريسية الثالثة للعلامة. افتُتح في يونيو من عام 2026، وتبلغ مساحته نحو 184 مترًا مربعًا، ويجمع بين المتجر وصالة العرض. وقد جُمعت ديكوراته الداخلية من أثاث عتيق ولوحات ومنحوتات اختارها ماتيوسي بنفسه، بما في ذلك من معرض Suzanne Tarasieve. وليست الساحة اختيارًا عشوائيًا للعلامة: فقد أقيم فيها عرضها في يونيو من عام 2025. وأصبح هذا العنوان المتجر 116 لـ Ami في العالم، ويُظهر كيف تعيد العلامة أعمالها إلى المدينة التي وُلدت فيها.
تُظهر الحملة إلى أين تتجه الملابس الجاهزة الفرنسية: من العفوية الشارعية إلى رفاهية هادئة تكاد تكون منزلية، حيث يمكن لأيقونة سينمائية أن تقف خلف المنصة ولا تفقد هالة النجم. تعود كثير من دور الأزياء اليوم إلى الفضاءات «الحية» والحكايات الإنسانية، لكن Ami تفعل ذلك من دون مسرحنة زائدة.
بالنسبة إلى المشتري، الرسالة بسيطة: ملابس Ami لا تتعلق بأن تبدو «كما في العرض»، بل بأن تشعر بأنك في بيتك داخل مدينتك، بين أهلك وناسك، وحتى الأسطورة يمكن أن تصبح جزءًا من هذه الحكاية اليومية.
