La tendencia evidente de los últimos desfiles: la moda se ha enamorado de los rostros de edad madura. Las mujeres de 50+ han dejado de ser invisibles. Hace apenas cinco años, la age diversity (diversidad de edad) existía en formato de acciones puntuales, como un truco de relaciones públicas para atraer la atención de la prensa progresista. Y he aquí que en las recientes Semanas de la Moda de la temporada SS27 esta tendencia se consolidó definitivamente como norma.
Las principales casas de moda llevan a las pasarelas a modelos de 40+ hasta 80+. Y esto ya no parece un intento de «rendir homenaje». Es una nueva estética. Además, el cambio de paradigma se produjo no solo en las decisiones de casting de las marcas de primer nivel, sino también en las imágenes de belleza. El director creativo de Lanvin, Peter Copping, en el desfile SS-2027 no solo eligió modelos de edad madura: subrayó el tema de la belleza natural de las mujeres maduras y de la aceptación radical de la edad. Nada de maquillaje que borre las arrugas, solo la textura natural de la piel, la gracia y la dignidad que llegan con los años.
En Gucci desfilaron muchas modelos de 60+, pero el gran triunfo fue la aparición de Nati Abascal. ¡Tiene 83 años! Dama de la alta sociedad española, musa del propio Valentino Garavani y antigua duquesa, salió a la pasarela y demostró que la verdadera elegancia aristocrática no está sujeta al paso del tiempo.
Y Miuccia Prada, con la marca Miu Miu, que por estética y talante probablemente expresa el álter ego juvenil y femenino de la propia Miuccia, hizo quizá la declaración más sutil. La aparición en el desfile Miu Miu Spring 2027 Ready-to-Wear de la actriz Olivia Colman fue la prueba de que el espíritu juvenil, la curiosidad por la vida y esa misma juguetonería «miu-miu» no se apagan con los años. Solo se vuelven más conscientes e irónicos.
¿Por qué la «generación plateada» se ha convertido en el centro de atención de las marcas? La respuesta es obvia: el dinero. Las mujeres de 50+ son el grupo demográfico de consumidoras de lujo con mayor capacidad de pago y de más rápido crecimiento. Las marcas que ignoran este segmento corren el riesgo de perder una enorme cuota de ingresos, ya que precisamente esta audiencia posee la mayor lealtad a la marca y la menor sensibilidad a las fluctuaciones económicas. Hacia 2025, solo en determinadas regiones del mundo había más de 321 millones de personas mayores de 60 años con ingresos disponibles considerables y disposición a gastarlos en productos premium. Y en conjunto, la «economía plateada» (silver economy) global, según las previsiones, crecerá hasta 34 billones de dólares para 2036.
Durante décadas, la mayor y más hipócrita contradicción del mundo de la moda fue precisamente esta: los artículos de lujo los compraban mujeres de 50, 60 y 70 años, pero se los mostraban en chicas de 16 años. Esa brecha entre la compradora real y las imágenes de las campañas publicitarias y de la pasarela creaba una disonancia. Pero parece que por fin estamos cruzando el umbral de los cambios globales. Y ya era hora.
La moda deja de ser una máquina de vender una juventud inexistente. Empieza a cumplir la función de un espejo, no de un filtro. Y en ese espejo por fin podemos vernos a nosotras mismas: distintas, adultas, con canas y patas de gallo alrededor de los ojos, con una experiencia que no se puede comprar, pero que se puede lucir con elegancia. La industria de la moda por fin reconoce: la madurez no es una condena ni un motivo para pasarse a la «ropa según la edad». Es un privilegio que permite complementar lo dado por la naturaleza con el capital acumulado a lo largo de los años: cultura, inteligencia, estilo e independencia.
