Oczywisty trend ostatnich pokazów: moda pokochała twarze w dojrzałym wieku. Kobiety 50+ przestały być niewidzialne. Jeszcze pięć lat temu age diversity (różnorodność wiekowa) istniała w formacie jednorazowych akcji, jako chwyt PR-owy mający przyciągnąć uwagę postępowej prasy. I oto na niedawnych Tygodniach Mody sezonu SS27 ten trend ostatecznie ukształtował się jako norma.
Wiodące domy mody wprowadzają na wybiegi modelki od 40+ do 80+. I to już nie wygląda jak próba «oddania hołdu». To nowa estetyka. Co więcej, zmiana paradygmatu nastąpiła nie tylko w decyzjach castingowych topowych marek, ale także w beauty lookach. Dyrektor kreatywny Lanvin Peter Copping na pokazie SS-2027 nie tylko wybrał dojrzałe modelki, ale podkreślił temat naturalnego piękna dojrzałych kobiet i radykalnej akceptacji wieku. Żadnego makijażu wygładzającego zmarszczki, tylko naturalna tekstura skóry, gracja i godność, które przychodzą z latami.
U Gucci na wybieg wyszło mnóstwo modelek 60+, ale głównym triumfem było pojawienie się Nati Abascal. Ma 83 lata! Hiszpańska bywalczyni salonów, muza samego Valentino Garavaniego i była księżna, wyszła na wybieg i pokazała: prawdziwa arystokratyczna elegancja nie podlega upływowi czasu.
A Miuccia Prada z marką Miu Miu, która pod względem estetyki i nastroju prawdopodobnie wyraża młodzieńcze dziewczęce alter ego samej Miucci, złożyła chyba najsubtelniejsze oświadczenie. Pojawienie się na pokazie Miu Miu Spring 2027 Ready-to-Wear aktorki Olivii Colman stało się dowodem na to, że dziewczęcy duch, ciekawość życia i ta właśnie «miu-miu» figlarność nie gasną z latami. Stają się jedynie bardziej świadome i ironiczne.
Dlaczego «srebrne pokolenie» stało się centrum uwagi marek? Odpowiedź jest oczywista -- pieniądze. Kobiety 50+ to najbardziej wypłacalna i najszybciej rosnąca grupa demograficzna konsumentów luksusu. Marki, które ignorują ten segment, ryzykują utratę ogromnej części przychodów, ponieważ właśnie ta grupa odbiorców cechuje się największą lojalnością wobec marki i najmniejszą wrażliwością na wahania gospodarcze. Do 2025 roku tylko w niektórych regionach świata żyło ponad 321 mln osób powyżej 60 lat, dysponujących znacznymi wolnymi dochodami i gotowością wydawania ich na produkty premium. A ogólnie globalna «srebrna gospodarka» (silver economy), według prognoz, wzrośnie do 34 bilionów dolarów do 2036 roku.
Przez dziesięciolecia największą i najbardziej obłudną sprzecznością w świecie mody było właśnie to: przedmioty luksusowe kupowały kobiety w wieku 50, 60 i 70 lat, ale prezentowano je im na 16-letnich dziewczynkach. Ta przepaść między rzeczywistą klientką a wizerunkami w kampaniach reklamowych i na wybiegu tworzyła dysonans. Ale wygląda na to, że w końcu przekraczamy próg globalnych zmian. I najwyższy czas.
Moda przestaje być maszyną do sprzedawania nieistniejącej młodości. Zaczyna pełnić funkcję zwierciadła, a nie filtra. I w tym zwierciadle możemy wreszcie zobaczyć siebie: różne, dorosłe, z siwizną i zmarszczkami śmiechu wokół oczu, z doświadczeniem, którego nie da się kupić, ale które można pięknie nosić. Przemysł modowy wreszcie przyznaje: dojrzałość — to nie wyrok i nie powód, by przechodzić na «ubrania odpowiednie do wieku». To przywilej, który pozwala dopełnić to, co dane od natury, kapitałem kultury, inteligencji, stylu i niezależności nagromadzonym przez lata.
