La tendenza evidente delle ultime sfilate: la moda si è innamorata dei volti dell'età matura. Le donne 50+ non sono più invisibili. Solo cinque anni fa l'age diversity (diversità di età) esisteva sotto forma di azioni isolate, come una trovata di pubbliche relazioni per attirare l'attenzione della stampa progressista. E invece alle recenti Settimane della Moda della stagione SS27 questa tendenza si è definitivamente affermata come norma.
Le principali case di moda portano in passerella modelle da 40+ a 80+. E non sembra più un tentativo di «rendere omaggio». È una nuova estetica. Del resto il cambio di paradigma è avvenuto non solo nelle scelte di casting dei brand di punta, ma anche nei beauty look. Il direttore creativo di Lanvin Peter Copping alla sfilata SS-2027 non ha semplicemente scelto modelle mature, ha messo in risalto il tema della bellezza naturale delle donne mature e dell'accettazione radicale dell'età. Nessun trucco che cancella le rughe, solo la texture naturale della pelle, la grazia e la dignità che arrivano con gli anni.
Da Gucci hanno sfilato moltissime modelle 60+, ma il trionfo principale è stata la comparsa di Nati Abascal. Ha 83 anni! Dama dell'alta società spagnola, musa di Valentino Garavani in persona ed ex duchessa, è salita in passerella e ha dimostrato: la vera eleganza aristocratica non è soggetta al tempo.
E Miuccia Prada con il brand Miu Miu, che per estetica e atmosfera esprime probabilmente l'alter ego giovane e fanciullesco della stessa Miuccia, ha fatto forse la dichiarazione più sottile. La comparsa allo show Miu Miu Spring 2027 Ready-to-Wear dell'attrice Olivia Colman è stata la prova che lo spirito fanciullesco, la curiosità per la vita e quella stessa giocosità «miu-miu» non si spengono con gli anni. Diventano solo più consapevoli e ironici.
Perché la «generazione d'argento» è diventata il centro dell'attenzione dei brand? La risposta è ovvia: i soldi. Le donne 50+ sono il gruppo demografico di consumatrici di lusso più solvibile e in più rapida crescita. I brand che ignorano questo segmento rischiano di perdere un'enorme quota di fatturato, perché è proprio questo pubblico ad avere la maggiore fedeltà al brand e la minore sensibilità alle fluttuazioni economiche. Entro il 2025 solo in alcune regioni del mondo si contavano più di 321 milioni di persone over 60, con redditi disponibili significativi e la volontà di spenderli in prodotti premium. E nel complesso la «silver economy» globale, secondo le previsioni, crescerà fino a 34 trilioni di dollari entro il 2036.
Per decenni la contraddizione più grande e più ipocrita nel mondo della moda è stata proprio questa: gli oggetti di lusso venivano acquistati da donne di 50, 60 e 70 anni, ma venivano mostrati loro su ragazzine di 16 anni. Questo divario tra l'acquirente reale e le immagini nelle campagne pubblicitarie e in passerella creava dissonanza. Ma sembra che stiamo finalmente varcando la soglia di un cambiamento globale. Ed era ora.
La moda smette di essere una macchina per vendere una giovinezza inesistente. Comincia a svolgere la funzione di specchio, non di filtro. E in questo specchio possiamo finalmente vedere noi stesse: diverse, adulte, con i capelli grigi e le rughette di riso intorno agli occhi, con un'esperienza che non si può comprare, ma che si può indossare con eleganza. L'industria della moda finalmente riconosce: la maturità non è una condanna né un motivo per passare all'«abbigliamento adatto all'età». È un privilegio che permette di completare ciò che è dato dalla natura con il capitale accumulato negli anni di cultura, intelligenza, stile e indipendenza.
