最近のショーで明らかなトレンドとなったのは、ファッションが成熟した年齢の顔を愛するようになったことだ。50歳以上の女性はもはや見えない存在ではない。わずか五年前には、age diversity（年齢の多様性）は進歩的なマスコミの関心を引くためのPR策として、単発的な試みの形でしか存在していなかった。そして先ごろのSS27シーズンのファッションウィークで、このトレンドはついに規範として定着した。
主要メゾンは40歳以上から80歳以上までのモデルをランウェイに送り出している。そしてそれはもはや「敬意を表する」試みには見えない。これは新しい美学だ。しかもパラダイムシフトはトップブランドのキャスティングの決定にとどまらず、ビューティーイメージにも起きている。Lanvinのクリエイティブ・ディレクター、ピーター・コッピングはSS-2027のショーで年配のモデルを選んだだけでなく、成熟した女性の自然な美しさと年齢の徹底的な受容というテーマを強調した。シワを消すメイクは一切なく、自然な肌の質感、そして歳月とともに身につく優雅さと品格だけがあった。
Gucciでは60歳以上のモデルが数多くランウェイに登場したが、最大の triumph となったのはナティ・アバスカルの登場だった。彼女は83歳！ スペインの社交界の華であり、あのヴァレンティノ・ガラヴァーニのミューズであり、元公爵夫人でもある彼女はランウェイに立ち、こう示した――真の貴族的エレガンスは時間に左右されないのだと。
そしてミウッチャ・プラダは、その美学と雰囲気においておそらくミウッチャ自身の少女的なアルターエゴを表現するブランドMiu Miuで、おそらく最も繊細なメッセージを発した。Miu Miu Spring 2027 Ready-to-Wearのショーに女優オリヴィア・コールマンが登場したことは、少女の精神、人生への好奇心、そしてあの「ミウミウ」らしい遊び心が歳を重ねても消えないことの証明となった。それらはただ、より自覚的でアイロニカルになるだけだ。
なぜ「シルバー世代」がブランドの注目の的になったのか？ 答えは明白だ――お金である。50歳以上の女性は、ラグジュアリー消費者のなかで最も支払い能力が高く、最も急速に成長している人口集団だ。このセグメントを無視するブランドは、売上の巨大なシェアを失うリスクを負う。まさにこの顧客層がブランドへの忠誠心が最も高く、経済の変動に最も敏感でないからだ。2025年には、世界の一部の地域だけで、60歳を超え、かなりの可処分所得を持ち、それをプレミアム商品に使う用意のある人が321百万人以上いた。そして全体として、グローバルな「シルバー経済」（silver economy）は2036年までに34兆ドルに成長すると予測されている。
何十年もの間、ファッション界で最大かつ最も偽善的な矛盾はまさにこれだった。すなわち、ラグジュアリー品を買うのは50歳、60歳、70歳の女性たちなのに、それが16歳の少女たちに提示されていた。実際の買い手と、広告キャンペーンやランウェイのイメージとの間のこの乖離が、違和感を生んでいた。しかしどうやら私たちはついに、グローバルな変革の敷居をまたごうとしている。そしてそれはとうに来るべき時だった。
ファッションは、存在しない若さを売る機械であることをやめつつある。それはフィルターではなく鏡の役割を果たし始めている。そしてこの鏡のなかで、私たちはついに自分自身を見ることができる。それぞれに異なり、大人であり、白髪と目尻の笑いジワがあり、買うことはできないけれど美しく身にまとうことのできる経験を備えた自分を。ファッション業界はついに認めつつある――成熟は判決でも、「年齢に応じた服」に移行すべき理由でもない。それは、生まれ持ったものに、長年かけて蓄えた文化、知性、スタイル、そして自立という資本を加えることを可能にする特権なのだ。
