Một xu hướng rõ ràng từ những buổi trình diễn gần đây: thời trang đã yêu mến những gương mặt ở độ tuổi trưởng thành. Phụ nữ 50+ không còn là những người vô hình. Cách đây năm năm, age diversity (đa dạng độ tuổi) chỉ tồn tại dưới dạng những chiến dịch đơn lẻ, như một chiêu PR để thu hút sự chú ý của báo chí tiến bộ. Và thế rồi, tại các Tuần lễ Thời trang gần đây của mùa SS27, xu hướng này đã chính thức trở thành chuẩn mực.
Các nhà mốt hàng đầu đưa lên sàn diễn những người mẫu từ 40+ đến 80+. Và điều này không còn giống như một nỗ lực "bày tỏ lòng tôn kính". Đây là một thẩm mỹ mới. Hơn nữa, sự chuyển dịch hệ hình không chỉ diễn ra trong các quyết định casting của những thương hiệu hàng đầu, mà còn trong các hình ảnh làm đẹp. Giám đốc sáng tạo của Lanvin, Peter Copping, tại buổi trình diễn SS-2027 không chỉ chọn những người mẫu lớn tuổi, ông còn nhấn mạnh chủ đề vẻ đẹp tự nhiên của những người phụ nữ chín chắn và sự chấp nhận tuổi tác một cách triệt để. Không trang điểm để xóa nếp nhăn, chỉ có kết cấu da tự nhiên, vẻ duyên dáng và phẩm giá đến theo năm tháng.
Tại Gucci, rất nhiều người mẫu 60+ đã bước lên sàn diễn, nhưng thắng lợi lớn nhất là sự xuất hiện của Naty Abascal. Bà ấy 83 tuổi! Một quý bà nổi tiếng Tây Ban Nha, nàng thơ của chính Valentino Garavani và là cựu công tước phu nhân, bà bước lên sàn diễn và cho thấy: vẻ thanh lịch quý tộc đích thực không bị thời gian chi phối.
Còn Miuccia Prada với thương hiệu Miu Miu, thương hiệu mà về thẩm mỹ và tinh thần có lẽ thể hiện bản ngã thiếu nữ trẻ trung của chính Miuccia, đã đưa ra phát ngôn tinh tế nhất. Sự xuất hiện của nữ diễn viên Olivia Colman tại show Miu Miu Spring 2027 Ready-to-Wear là bằng chứng cho thấy tinh thần thiếu nữ, sự tò mò với cuộc sống và nét tinh nghịch đúng chất "Miu Miu" ấy không hề lụi tàn theo năm tháng. Chúng chỉ trở nên ý thức hơn và mỉa mai hơn mà thôi.
Vì sao "thế hệ bạc" trở thành tâm điểm chú ý của các thương hiệu? Câu trả lời thật hiển nhiên -- tiền. Phụ nữ 50+ là nhóm khách hàng tiêu dùng hàng xa xỉ có khả năng chi trả cao nhất và tăng trưởng nhanh nhất. Những thương hiệu phớt lờ phân khúc này có nguy cơ mất đi một phần doanh thu khổng lồ, bởi chính nhóm khách hàng này có lòng trung thành với thương hiệu cao nhất và ít nhạy cảm nhất với những biến động kinh tế. Đến năm 2025, chỉ riêng ở một số khu vực trên thế giới đã có hơn 321 triệu người trên 60 tuổi sở hữu thu nhập khả dụng đáng kể và sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm cao cấp. Và nhìn chung, nền "kinh tế bạc" (silver economy) toàn cầu được dự báo sẽ tăng lên 34 nghìn tỷ đô la vào năm 2036.
Trong nhiều thập kỷ, mâu thuẫn lớn nhất và đạo đức giả nhất trong thế giới thời trang chính là điều này: những món đồ xa xỉ được phụ nữ ở tuổi 50, 60 và 70 mua, nhưng lại được trình diễn cho họ trên những cô gái 16 tuổi. Khoảng cách giữa người mua thực sự và những hình ảnh trong các chiến dịch quảng cáo và trên sàn diễn đã tạo nên sự chênh phô. Nhưng có vẻ như cuối cùng chúng ta đang bước qua ngưỡng cửa của những thay đổi toàn cầu. Và đã đến lúc từ lâu rồi.
Thời trang đang ngừng là một cỗ máy bán tuổi trẻ không tồn tại. Nó bắt đầu thực hiện chức năng của một tấm gương, chứ không phải một bộ lọc. Và trong tấm gương ấy, cuối cùng chúng ta có thể nhìn thấy chính mình: khác biệt, trưởng thành, với mái tóc bạc và những nếp nhăn cười quanh mắt, với kinh nghiệm không thể mua được nhưng có thể khoác lên mình một cách đẹp đẽ. Ngành công nghiệp thời trang cuối cùng đã thừa nhận: sự chín chắn không phải là một bản án và cũng không phải là lý do để chuyển sang "quần áo theo độ tuổi". Đó là một đặc ân, cho phép bổ sung vào những gì thiên nhiên ban tặng bằng vốn văn hóa, trí tuệ, phong cách và sự độc lập tích lũy qua năm tháng.
