Сет-джеттінг — подорожі місцями зйомок фільмів та серіалів — перетворився з розваги на повноцінний рушій туріндустрії. За даними Expedia, ще у 2023 році 44 % мандрівників назвали стримінгові серіали та фільми головним джерелом натхнення для подорожей — проти лише 15 % у соцмереж. У Великій Британії 46 % опитаних зізналися, що замислювалися про поїздку після перегляду шоу, а 36 % вже бронювали такі тури.
Сицилійська Таорміна, де знімали другий сезон хіта HBO «Білий лотос», пережила справжній туристичний бум — шанувальники їдуть до готелю Four Seasons San Domenico Palace. «Бріджертони» привернули увагу до англійських історичних резиденцій, включно з Гемптон-Кортом — палацом Генріха VIII. Корейські дорами також сприяють зростанню турпотоку: після «Любовної тривоги» до швейцарських Інтерлакена, Гріндельвальда та Ізельвальда хлинули туристи з Азії, а «Королева сліз» підігріла інтерес до Берліна та Потсдама.
Однак популярність має й зворотний бік — надмірний туризм. Австрійський Гальштат, об'єкт спадщини ЮНЕСКО, був змушений запровадити денні ліміти на в'їзд автобусів та автомобілів після вибухового зростання кількості туристів. Дубровник, що став «Королівською Гаванню» у «Грі престолів», взагалі очолив рейтинги перевантажених напрямків: при населенні близько 41 тисячі, місто прийняло майже 1,5 мільйона туристів — приблизно 36 гостей на кожного жителя.
Соціальні мережі посилюють цей ефект багаторазово. Коротке відео з підписом «тут знімали ту саму сцену» здатне за тиждень перетворити тиху площу в Лісабоні або покинутий маяк на узбережжі Ірландії на місце паломництва. Туристичні офіси все частіше самі прокладають маршрути слідами зйомок, а гіди включають до програм не лише історичні довідки, а й байки зі знімального майданчика.
Тепер Європа пильно стежить за Францією: четвертий сезон «Білого лотоса», очікуваний наприкінці 2026 — на початку 2027 року, зніматиметься саме там. Серед імовірних локацій називають Париж, Межев та Лазурний Берег. Жителі Монмартра вже скаржаться на «діснеїфікацію» свого району, а Канни вдвічі скоротили кількість великих круїзних лайнерів та обмежили пасажиропотік шістьма тисячами осіб на день.
Жителі низки інших популярних локацій скаржаться на шум, сміття та зростання цін на житло. У кількох муніципалітетах на півдні Франції та в Греції вже запровадили обмеження на кількість відвідувачів на день для особливо вразливих місць.
Втім, Франція готується заздалегідь: за програмою Destination France на сталий туризм виділено 1,9 мільярда євро. Чи вистачить цього, щоб пережити нову хвилю серіального туризму, — покаже час.
Бронювати відпустку, орієнтуючись не на путівник, а на фінальні титри улюбленого фільму, — це вже не примха, а стійка тенденція. За даними Європейської туристичної комісії, інтерес до так званого «сет-джеттінгу» (від англ. set-jetting — подорож місцями зйомок) за останні два роки зріс майже на третину, а в окремих регіонах — удвічі.
