影视旅游，即前往电影和电视剧拍摄地的旅行，已从一种休闲娱乐演变为旅游业的强大驱动力。根据 Expedia 的数据，早在2023年，就有44%的旅行者将流媒体剧集和电影视为旅行灵感的主要来源，而社交媒体的比例仅为15%。在英国，46%的受访者承认他们在看完某个节目后曾考虑前往剧中地点旅行，其中36%的人甚至已经预订了此类行程。
热门HBO剧集《白莲花度假村》第二季的拍摄地西西里岛的陶尔米纳，经历了真正的旅游热潮，剧迷们纷纷涌向当地的四季度假酒店圣多梅尼科宫。《布里奇顿》系列剧则吸引了人们对英国历史宅邸的关注，其中就包括亨利八世的行宫汉普顿宫。韩国电视剧也推动了旅游流量：在《爱情警报》播出后，亚洲游客蜂拥至瑞士的因特拉肯、格林德瓦和伊瑟尔特瓦尔德；而《泪之女王》则激起了人们对柏林和波茨坦的兴趣。
然而，热门景点也有其负面影响，那就是过度旅游。联合国教科文组织世界遗产地奥地利哈尔施塔特，在游客数量激增后，被迫对每日巴士和汽车的入境数量设限。曾是《权力的游戏》中“君临城”的杜布罗夫尼克，更是位居过度拥挤目的地榜首：这座城市人口约4.1万，却接待了近150万游客，相当于每位居民要接待大约36名游客。
社交媒体则成倍地放大了这种效应。一段带有“某某场景就是在这里拍摄的”字样的短视频，能在短短一周内将里斯本的一个宁静广场或爱尔兰海岸边的一座废弃灯塔，变成热门的朝圣地。旅游局也越来越多地主动设计以电影拍摄为主题的路线，导游在讲解中不仅提供历史背景信息，还会分享拍摄现场的趣闻轶事。
如今，欧洲的目光聚焦在法国：《白莲花度假村》第四季预计将于2026年末至2027年初在那里拍摄。巴黎、梅杰夫和蔚蓝海岸被列为可能的拍摄地点。蒙马特地区的居民已经开始抱怨他们的社区正在“迪士尼化”，而戛纳则将大型邮轮的数量削减了一半，并把每日的游客承载量限制在六千人。
许多其他热门地区的居民也抱怨噪音、垃圾和房价上涨等问题。法国南部和希腊的几个市镇已经对特别脆弱的景点实施了每日游客数量限制。
尽管如此，法国正在提前做好准备：通过“法国目的地”计划，已为可持续旅游拨款19亿欧元。这笔资金是否足以应对新一轮剧集旅游热潮的冲击，时间会给出答案。
如今，预订假期不再仅仅是参考旅游指南，而是根据喜爱电影的片尾字幕来选择目的地，这已不再是一种新奇的癖好，而是一个稳固的趋势。根据欧洲旅游委员会的数据，过去两年中，人们对所谓的“影视旅游”（set-jetting，即前往拍摄地旅行）的兴趣增长了近三分之一，在某些地区甚至翻了一番。
