「影視旅遊」（set-jetting），也就是前往電影和電視劇的拍攝地點旅行，已從一種娛樂方式演變為推動旅遊業發展的強勁動力。根據Expedia的數據，早在2023年，就有高達44%的旅客表示串流影集和電影是他們旅行靈感的主要來源，而社群媒體的影響力僅為15%。在英國，有46%的受訪者坦承看完節目後曾考慮安排旅行，其中36%甚至已經預訂了相關行程。
由於HBO熱門影集《白蓮花大飯店》第二季在此取景，西西里島的陶爾米納（Taormina）經歷了一場真正的觀光熱潮，粉絲們紛紛湧向當地著名的四季聖多明尼克宮酒店。《柏捷頓家族：名門韻事》則將人們的目光引向英國的歷史宅邸，其中也包括亨利八世的漢普頓宮。韓劇同樣是帶動觀光潮的推手：《戀愛警報》播出後，大批亞洲遊客湧入瑞士的因特拉肯、格林德瓦和伊瑟爾特瓦爾德。而《淚之女王》則成功提升了人們對柏林和波茨坦的興趣。
然而，受歡迎的同時也帶來了反面效應——過度旅遊。聯合國教科文組織世界遺產地奧地利哈爾施塔特（Hallstatt），在遊客數量爆炸性增長後，被迫對每日進入的巴士和私家車實施數量限制。曾在《冰與火之歌：權力遊戲》中化身「君臨城」的杜布羅夫尼克（Dubrovnik），更是在過度旅遊目的地排行榜上名列前茅：這座僅有約4.1萬居民的城市，卻接待了近150萬名遊客，相當於每位居民要應對約36名觀光客。
社群媒體則將這種效應數倍放大。一段標註著「這裡就是拍攝那個場景的地方」的短影片，可能在一週內將里斯本的一個寧靜廣場，或是愛爾蘭海岸邊的一座廢棄燈塔，瞬間變成朝聖熱點。旅遊辦事處也越來越常自行規劃循著拍攝足跡的路線，導遊們在行程中不僅提供歷史背景，還會分享拍攝現場的趣聞軼事。
如今，歐洲正將目光投向法國：備受期待的《白蓮花大飯店》第四季預計將於2026年底至2027年初在法國拍攝。巴黎、梅傑夫（Megève）和蔚藍海岸都被點名為可能的拍攝地點。蒙馬特（Montmartre）的居民已經開始抱怨他們的社區「迪士尼化」。坎城則將大型郵輪的數量減半。並將每日旅客流量限制在六千人。
其他一些熱門地點的居民也抱怨噪音、垃圾問題以及住房價格上漲。在法國南部和希臘的幾個市鎮，已針對特別脆弱的景點實施每日遊客數量限制。
然而，法國正提前做好準備：透過「法國目的地」計畫，已撥款19億歐元用於永續旅遊發展。這筆經費是否足以應對新一波影集旅遊熱潮的衝擊，仍有待時間證明。
如今，不再依循旅遊指南，而是根據喜愛電影的片尾字幕來預訂假期，這已不再是心血來潮的奇想，而是一個穩定的趨勢。根據歐洲旅遊委員會的數據，所謂的「影視旅遊」（set-jetting，意指前往拍攝地點旅行）在過去兩年間的關注度成長了近三分之一，部分地區甚至翻倍。
