सेट-जेटिंग, यानी फिल्मों और सीरीज़ की शूटिंग वाली जगहों की यात्रा करना, अब महज़ एक मनोरंजन न होकर पर्यटन उद्योग का एक महत्वपूर्ण चालक बन गया है। एक्सपीडिया के आंकड़ों के अनुसार, 2023 में भी 44% यात्रियों ने स्ट्रीमिंग सीरीज़ और फिल्मों को यात्रा के लिए अपनी प्रेरणा का मुख्य स्रोत बताया, जबकि सोशल मीडिया के लिए यह आंकड़ा केवल 15% था। ग्रेट ब्रिटेन में, 46% सर्वेक्षणकर्ताओं ने स्वीकार किया कि उन्होंने कोई शो देखने के बाद यात्रा पर जाने के बारे में सोचा था, और 36% ने पहले ही ऐसी यात्राएँ बुक कर ली थीं।
सिसिली का ताओरमिना, जहाँ HBO के हिट शो “द व्हाइट लोटस” का दूसरा सीज़न फिल्माया गया था, ने एक सच्चा पर्यटन उछाल देखा है – प्रशंसक फोर सीज़न्स सैन डोमेनिको पैलेस होटल जा रहे हैं। “ब्रिजर्टन” ने हैम्पटन कोर्ट, हेनरी VIII के महल सहित कई अंग्रेजी ऐतिहासिक आवासों की ओर ध्यान आकर्षित किया। कोरियाई ड्रामा भी पर्यटन को बढ़ावा दे रहे हैं: “लव अलार्म” के बाद एशिया से पर्यटक स्विस शहरों इंटरलेकन, ग्रिंडेलवाल्ड और आइज़ेल्वल्ड उमड़ पड़े, जबकि “क्वीन ऑफ टीयर्स” ने बर्लिन और पॉट्सडैम में रुचि बढ़ा दी।
लेकिन लोकप्रियता का एक नकारात्मक पक्ष भी है — अत्यधिक पर्यटन। यूनेस्को विरासत स्थल ऑस्ट्रियाई हैल्स्टैट को पर्यटकों की संख्या में अप्रत्याशित वृद्धि के बाद बसों और कारों के प्रवेश पर दैनिक सीमाएं लागू करनी पड़ीं। “गेम ऑफ थ्रोन्स” में “किंग्स लैंडिंग” के रूप में प्रसिद्ध हुआ दुब्रोवनिक तो भीड़भाड़ वाले गंतव्यों की सूची में सबसे ऊपर आ गया: लगभग 41 हजार की आबादी वाले इस शहर में लगभग 1.5 मिलियन पर्यटक आए — यानी प्रत्येक निवासी पर लगभग 36 मेहमान।
सोशल मीडिया इस प्रभाव को कई गुना बढ़ा देता है। “यहां उस खास दृश्य की शूटिंग हुई थी” कैप्शन वाला एक छोटा वीडियो एक हफ्ते के भीतर लिस्बन के एक शांत चौक या आयरलैंड के तट पर स्थित एक परित्यक्त प्रकाशस्तंभ को तीर्थस्थल में बदल सकता है। पर्यटन कार्यालय अब अक्सर खुद ही शूटिंग स्थलों के आधार पर यात्रा मार्ग बनाते हैं, और गाइड अपने कार्यक्रमों में केवल ऐतिहासिक जानकारी ही नहीं, बल्कि शूटिंग सेट से जुड़े किस्से भी शामिल करते हैं।
अब यूरोप की निगाहें फ्रांस पर टिकी हैं: “द व्हाइट लोटस” का चौथा सीज़न, जिसके 2026 के अंत या 2027 की शुरुआत में आने की उम्मीद है, वहीं फिल्माया जाएगा। संभावित स्थानों में पेरिस, मेगेव और फ्रेंच रिवेरा के नाम शामिल हैं। मोंटमार्ट्रे के निवासी पहले ही अपने इलाके के “डिज़्नीफिकेशन” की शिकायत कर रहे हैं, जबकि कान ने बड़े क्रूज जहाजों की संख्या को आधा कर दिया है और प्रतिदिन यात्रियों की संख्या छह हजार तक सीमित कर दी है।
कई अन्य लोकप्रिय स्थलों के निवासी शोर, कचरे और आवास की बढ़ती कीमतों से परेशान हैं। दक्षिणी फ्रांस और ग्रीस के कई नगरपालिकाओं ने पहले ही विशेष रूप से संवेदनशील स्थानों के लिए प्रतिदिन आगंतुकों की संख्या पर प्रतिबंध लगा दिए हैं।
हालांकि, फ्रांस पहले से तैयारी कर रहा है: “डेस्टिनेशन फ्रांस” कार्यक्रम के तहत स्थायी पर्यटन के लिए 1.9 बिलियन यूरो आवंटित किए गए हैं। क्या यह सीरियल पर्यटन की नई लहर से निपटने के लिए पर्याप्त होगा, यह तो समय ही बताएगा।
अपनी पसंदीदा फिल्म के अंतिम क्रेडिट देखकर छुट्टियों की बुकिंग करना, न कि ट्रैवल गाइड देखकर, अब कोई सनक नहीं बल्कि एक स्थापित प्रवृत्ति बन गई है। यूरोपीय पर्यटन आयोग के आंकड़ों के अनुसार, तथाकथित “सेट-जेटिंग” (अंग्रेजी 'सेट-जेटिंग' से — शूटिंग स्थलों की यात्रा) में पिछले दो वर्षों में लगभग एक तिहाई की वृद्धि हुई है, और कुछ क्षेत्रों में तो यह दोगुनी हो गई है।
