O set-jetting, que consiste em viajar para os locais de filmagens de filmes e séries, deixou de ser um passatempo para se tornar um verdadeiro motor da indústria do turismo. Dados da Expedia de 2023 revelam que 44% dos viajantes citaram séries e filmes de streaming como a principal fonte de inspiração para as suas viagens, em comparação com apenas 15% que citaram as redes sociais. No Reino Unido, 46% dos inquiridos admitiram ter ponderado uma viagem depois de verem um programa, e 36% já tinham mesmo reservado esses passeios.
A Taormina siciliana, local de filmagem da segunda temporada do sucesso da HBO "The White Lotus", viveu um verdadeiro boom turístico, com fãs a afluir ao hotel Four Seasons San Domenico Palace. "Bridgerton" direcionou as atenções para as residências históricas inglesas, como o Palácio de Hampton Court, de Henrique VIII. As doramas coreanas também impulsionam o fluxo de turistas: após "Pousando no Amor", Interlaken, Grindelwald e Iseltwald, na Suíça, foram inundadas por turistas asiáticos, e "Rainha das Lágrimas" despertou o interesse por Berlim e Potsdam.
No entanto, a popularidade tem o seu lado negativo: o overtourism. Hallstatt, na Áustria, um Património Mundial da UNESCO, foi forçada a impor limites diários à entrada de autocarros e automóveis, após um crescimento explosivo do número de turistas. Dubrovnik, que se tornou "Porto Real" em "A Guerra dos Tronos", chegou mesmo a liderar os rankings de destinos sobrecarregados: com uma população de cerca de 41 mil habitantes, a cidade recebeu quase 1,5 milhões de turistas, o que equivale a aproximadamente 36 visitantes por residente.
As redes sociais amplificam este efeito exponencialmente. Um pequeno vídeo com a legenda "foi aqui que filmaram aquela cena" pode, em apenas uma semana, transformar uma praça tranquila em Lisboa ou um farol abandonado na costa irlandesa num ponto de peregrinação. Os gabinetes de turismo, por sua vez, estão cada vez mais a criar roteiros baseados em locais de filmagem, e os guias turísticos incluem nos seus programas não só informações históricas, mas também curiosidades dos bastidores.
Agora, a Europa está de olho na França: a quarta temporada de "The White Lotus", prevista para o final de 2026 ou início de 2027, será filmada lá. Paris, Megève e a Côte d'Azur são apontadas como prováveis localizações. Os moradores de Montmartre já se queixam da "disneyficação" do seu bairro, e Cannes reduziu para metade o número de grandes navios de cruzeiro, limitando o fluxo de passageiros a seis mil pessoas por dia.
Os habitantes de várias outras localidades populares queixam-se do ruído, do lixo e do aumento dos preços da habitação. Em vários municípios no sul da França e na Grécia, já foram implementadas restrições ao número diário de visitantes em pontos especialmente vulneráveis.
No entanto, a França está a preparar-se com antecedência: o programa Destination France destinou 1,9 mil milhões de euros para o turismo sustentável. Só o tempo dirá se esta verba será suficiente para enfrentar a nova onda de turismo impulsionado por séries.
Reservar férias, guiando-se não por um guia turístico, mas pelos créditos finais de um filme favorito, já não é um capricho, mas sim uma tendência consolidada. Segundo a Comissão Europeia de Turismo, o interesse pelo chamado "set-jetting" (viagens para locais de filmagem) cresceu quase um terço nos últimos dois anos e, em algumas regiões, duplicou.
