Em 4 de novembro de 2026, a Comissão Europeia apresentou a primeira Estratégia de Turismo Sustentável plena da história da UE. O documento define um rumo claro: manter a Europa como o principal destino turístico do mundo e, ao mesmo tempo, tornar as viagens pelo continente mais equilibradas, de maior qualidade e acessíveis a todas as regiões.
O turismo já hoje gera cerca de 10 % do valor acrescentado bruto da União Europeia, sustenta mais de 20 milhões de postos de trabalho e reúne cinco milhões de empresas, 99 % das quais são pequenas e médias. A Europa continua a receber aproximadamente 40 % de todas as chegadas turísticas internacionais. A nova estratégia responde a uma pergunta simples e importante: como preservar essa liderança distribuindo a atenção e as oportunidades de forma mais ampla.
Da concentração à diversidade
Uma das principais observações da estratégia soa especialmente expressiva: apenas 13 % dos destinos europeus recebem hoje metade de todas as dormidas. A nova política trabalha deliberadamente sobre esse desequilíbrio. Em vez de encaminhar cada vez mais pessoas para os mesmos pontos, a Europa propõe instrumentos que ajudam a descobrir lugares menos conhecidos e a viajar ao longo de todo o ano.
A estratégia incorpora diretamente o apoio às «joias escondidas» do continente. Surgem novos mecanismos que ajudam as regiões a gerir suavemente os fluxos, a desenvolver uma oferta para todo o ano e a mostrar aos viajantes aquela Europa que fica para além dos itinerários mais óbvios.
O que exatamente está a ser criado
Entre as iniciativas emblemáticas estão a Academia Europeia de Turismo, o Observatório do Turismo e o espaço europeu comum de dados. A Academia dedicar-se-á ao desenvolvimento de competências profissionais e à atração de talentos para o setor. O Observatório e o espaço único de dados darão às regiões e às empresas uma imagem mais precisa de como os viajantes realmente se movem, onde surge pressão excessiva e onde, pelo contrário, há potencial de crescimento.
Estão previstos separadamente instrumentos para uma gestão equilibrada dos fluxos de visitantes, a simplificação dos procedimentos administrativos para as pequenas empresas e medidas de preparação para eventuais crises. Tudo isto deve servir uma grande ideia: o turismo traz crescimento e prosperidade a todas as regiões, preservando ao mesmo tempo a sua identidade.
O vice-presidente da Comissão Europeia, Raffaele Fitto, sublinhou precisamente este princípio: o turismo deve criar valor de forma ampla, e não concentrá-lo em alguns pontos. O comissário Apostolos Tzitzikostas observou que continuam no centro das atenções as pequenas e médias empresas — a base da competitividade do turismo europeu.
Um novo prémio e um novo olhar sobre o mapa
Um lugar especial na estratégia ocupa a instituição do prémio «Capitais Europeias do Turismo». Este distinguirá os destinos que desenvolvem um turismo sustentável, equilibrado e inovador, especialmente os que conseguem atrair viajantes para além dos itinerários mais conhecidos.
Para o viajante, isto significa mudanças bem concretas. A Europa começa a apoiar de forma sistemática a possibilidade de descobrir o continente de outra maneira: chegar não apenas no auge da época, escolher itinerários onde ainda se conserva a sensação de descoberta e encontrar lugares que antes permaneciam à sombra dos grandes ímanes turísticos.
O que isto abre
A estratégia não elimina os destinos habituais e preferidos. Acrescenta-lhes uma nova dimensão. Surge mais espaço para quem procura a tranquilidade das pequenas cidades, litorais sem turismo de massas, vales de montanha fora da época alta, itinerários gastronómicos e culturais que antes era mais difícil encontrar.
A Europa continua a ser a parte do mundo mais visitada. Agora dá um passo consciente para que essa liderança se apoie não apenas na força de alguns pontos brilhantes, mas também na riqueza de todo o continente.
É este o sentido principal da nova estratégia: viajar pela Europa torna-se a oportunidade de a encontrar de forma mais ampla, mais profunda e num ritmo mais tranquilo — preservando ao mesmo tempo aquela sensação especial de lugar por causa da qual as pessoas voltam aqui vezes sem conta.
