Ngày 4 tháng 11 năm 2026, Ủy ban châu Âu đã trình bày Chiến lược Du lịch Bền vững toàn diện đầu tiên trong lịch sử EU. Văn kiện này vạch ra một đường hướng rõ ràng: giữ vững vị thế của châu Âu là điểm đến du lịch hàng đầu thế giới, đồng thời làm cho việc đi lại khắp lục địa trở nên đồng đều hơn, chất lượng hơn và rộng mở với mọi vùng miền.
Du lịch ngay từ hôm nay đã tạo ra khoảng 10 % tổng giá trị gia tăng của Liên minh châu Âu, duy trì hơn 20 triệu việc làm và quy tụ năm triệu doanh nghiệp, trong đó 99 % là doanh nghiệp nhỏ và vừa. Châu Âu vẫn tiếp nhận khoảng 40 % tổng số lượt khách du lịch quốc tế đến. Chiến lược mới trả lời một câu hỏi đơn giản mà quan trọng: làm thế nào để giữ vững vị thế dẫn đầu này, đồng thời phân bổ sự quan tâm và cơ hội rộng khắp hơn.
Từ tập trung — đến đa dạng
Một trong những quan sát then chốt của chiến lược được diễn đạt đặc biệt rõ ràng: chỉ 13 % điểm đến châu Âu hiện đón một nửa tổng số đêm lưu trú. Chính sách mới chủ động đối phó với sự mất cân đối này. Thay vì dồn ngày càng nhiều người đến cùng những địa điểm, châu Âu đưa ra các công cụ giúp khám phá những nơi ít nổi tiếng hơn và du lịch quanh năm.
Chiến lược trực tiếp đặt nền tảng cho việc hỗ trợ những «viên ngọc ẩn» của lục địa. Những cơ chế mới đang xuất hiện, giúp các khu vực nhẹ nhàng quản lý dòng khách, phát triển nguồn cung quanh năm và giới thiệu cho du khách một châu Âu nằm ngoài những tuyến đường hiển nhiên nhất.
Cụ thể những gì đang được tạo ra
Trong số các sáng kiến chủ lực có Học viện Du lịch châu Âu, Đài quan sát Du lịch và không gian dữ liệu toàn châu Âu. Học viện sẽ phụ trách phát triển kỹ năng nghề nghiệp và thu hút nhân tài vào ngành. Đài quan sát và không gian dữ liệu thống nhất sẽ mang đến cho các khu vực và doanh nghiệp một bức tranh chính xác hơn về cách du khách thực sự di chuyển, nơi xuất hiện áp lực quá tải và ngược lại, nơi có tiềm năng tăng trưởng.
Riêng biệt còn có các công cụ quản lý cân bằng dòng khách, đơn giản hóa thủ tục hành chính cho doanh nghiệp nhỏ và các biện pháp chuẩn bị ứng phó với những cuộc khủng hoảng có thể xảy ra. Tất cả những điều này phải cùng hướng tới một ý tưởng lớn: du lịch mang lại tăng trưởng và thịnh vượng cho mọi khu vực, đồng thời giữ gìn bản sắc của chúng.
Phó Chủ tịch Ủy ban châu Âu Raffaele Fitto nhấn mạnh chính nguyên tắc này: du lịch phải tạo ra giá trị một cách rộng khắp chứ không tập trung nó vào một vài điểm. Ủy viên Apostolos Tzitzikostas lưu ý rằng trọng tâm vẫn là các doanh nghiệp nhỏ và vừa — nền tảng của khả năng cạnh tranh của du lịch châu Âu.
Một giải thưởng mới và một góc nhìn mới về bản đồ
Một vị trí đặc biệt trong chiến lược thuộc về việc thành lập giải thưởng «Các Thủ đô Du lịch châu Âu». Giải thưởng sẽ tôn vinh những điểm đến phát triển du lịch bền vững, cân bằng và đổi mới, đặc biệt là những nơi biết thu hút du khách ra khỏi những tuyến đường quen thuộc nhất.
Đối với du khách, điều này đồng nghĩa với những thay đổi hết sức cụ thể. Châu Âu bắt đầu hỗ trợ một cách có hệ thống khả năng khám phá lục địa theo cách khác: đến không chỉ vào cao điểm mùa du lịch, chọn những tuyến đường nơi vẫn còn giữ được cảm giác khám phá, và gặp gỡ những nơi trước đây từng bị che khuất bởi những nam châm du lịch lớn.
Điều này mở ra những gì
Chiến lược không xóa bỏ những điểm đến quen thuộc và được yêu thích. Nó bổ sung cho chúng một chiều kích mới. Có thêm nhiều không gian hơn cho những ai tìm kiếm sự tĩnh lặng của những thị trấn nhỏ, những bờ biển ít du khách, những thung lũng núi ngoài cao điểm, những tuyến đường ẩm thực và văn hóa mà trước đây khó tìm thấy hơn.
Châu Âu vẫn là phần lục địa được ghé thăm nhiều nhất trên thế giới. Giờ đây, châu Âu thực hiện một bước đi có ý thức để vị thế dẫn đầu ấy không chỉ dựa vào sức mạnh của một vài điểm sáng, mà còn dựa vào sự phong phú của toàn bộ lục địa.
Đó chính là ý nghĩa chính của chiến lược mới: du lịch châu Âu trở thành cơ hội để gặp gỡ châu Âu rộng hơn, sâu hơn và với nhịp độ thư thái hơn — đồng thời vẫn giữ được cảm giác đặc biệt về nơi chốn mà chính vì nó người ta cứ quay lại đây hết lần này đến lần khác.
