في 4 نوفمبر 2026، قدّمت المفوضية الأوروبية أول استراتيجية متكاملة للسياحة المستدامة في تاريخ الاتحاد الأوروبي. وترسم الوثيقة مساراً واضحاً: الحفاظ على مكانة أوروبا بوصفها الوجهة السياحية الأولى في العالم، مع جعل السفر عبرها أكثر توازناً وجودة وانفتاحاً أمام جميع المناطق.
تشكّل السياحة اليوم نحو 10 % من القيمة المضافة الإجمالية للاتحاد الأوروبي، وتدعم أكثر من 20 مليون وظيفة، وتضم خمسة ملايين مؤسسة، 99 % منها مؤسسات صغيرة ومتوسطة. ولا تزال أوروبا تستقبل نحو 40 % من جميع الوصولات السياحية الدولية. وتجيب الاستراتيجية الجديدة عن سؤال بسيط ومهم: كيف نحافظ على هذه الريادة مع توزيع الاهتمام والفرص على نطاق أوسع.
من التركّز إلى التنوّع
من أبرز ملاحظات الاستراتيجية ما يرد بصيغة بالغة الدلالة: 13 % فقط من الوجهات الأوروبية تستقبل حالياً نصف جميع ليالي المبيت. وتتعامل السياسة الجديدة مع هذا الاختلال عن قصد. فبدلاً من توجيه مزيد من الناس إلى النقاط نفسها، تقترح أوروبا أدوات تساعد على اكتشاف أماكن أقل شهرة والسفر على مدار العام.
تتضمّن الاستراتيجية صراحةً دعم «الجواهر الخفية» في القارة. وتظهر آليات جديدة تساعد المناطق على إدارة التدفقات برفق، وتطوير عرض يعمل على مدار العام، وإظهار تلك أوروبا التي تبقى خارج أكثر المسارات وضوحاً للمسافرين.
ما الذي يُنشأ تحديداً
من بين المبادرات الرائدة الأكاديمية الأوروبية للسياحة، ومرصد السياحة، والفضاء الأوروبي المشترك للبيانات. وستتولى الأكاديمية تطوير المهارات المهنية واستقطاب المواهب إلى القطاع. وسيمنح المرصد والفضاء الموحّد للبيانات المناطق والشركات صورة أدق عن كيفية تحرّك المسافرين فعلياً، وأين ينشأ الضغط الزائد، وأين توجد، على العكس، إمكانات للنمو.
كما تُتاح أدوات لإدارة تدفقات الزوار إدارة متوازنة، وتبسيط الإجراءات الإدارية للشركات الصغيرة، وتدابير للاستعداد للأزمات المحتملة. وكل ذلك ينبغي أن يخدم فكرة كبيرة واحدة: أن تجلب السياحة النمو والازدهار لجميع المناطق مع الحفاظ على هويتها.
وقد شدّد نائب رئيس المفوضية الأوروبية رافاييلي فيتو على هذا المبدأ تحديداً: ينبغي أن تخلق السياحة قيمة على نطاق واسع، لا أن تركّزها في نقاط قليلة. وأشار المفوض أبوستولوس تسيتسيكوستاس إلى أن الشركات الصغيرة والمتوسطة تبقى في صلب الاهتمام، فهي أساس تنافسية السياحة الأوروبية.
جائزة جديدة ونظرة جديدة إلى الخريطة
يحتل إنشاء جائزة «عواصم السياحة الأوروبية» مكانة خاصة في الاستراتيجية. وستكرّم الجائزة الوجهات التي تطوّر سياحة مستدامة ومتوازنة ومبتكرة، ولا سيما تلك التي تحسن جذب المسافرين خارج أشهر المسارات.
وبالنسبة إلى المسافر، يعني ذلك تغيّرات ملموسة تماماً. فتبدأ أوروبا بدعم منهجي لإمكانية اكتشاف القارة على نحو مختلف: الوصول ليس فقط في ذروة الموسم، واختيار مسارات لا يزال فيها إحساس بالاكتشاف، ولقاء أماكن ظلّت سابقاً في ظلّ مغناطيسات سياحية كبيرة.
ما الذي يفتحه ذلك
لا تلغي الاستراتيجية الوجهات المألوفة والمحبوبة. بل تضيف إليها بُعداً جديداً. ويتيح ذلك مساحة أكبر لمن يبحث عن هدوء المدن الصغيرة، والسواحل غير السياحية، والوديان الجبلية خارج الموسم المرتفع، والمسارات الغذائية والثقافية التي كان العثور عليها أصعب في السابق.
لا تزال أوروبا الجزء الأكثر زيارةً في العالم. وهي الآن تخطو خطوة واعية كي تستند هذه الريادة لا إلى قوة نقاط لامعة قليلة فحسب، بل إلى ثراء القارة بأكملها.
وهذا هو المعنى الأكبر للاستراتيجية الجديدة: أن يصبح السفر عبر أوروبا فرصة للقائها على نطاق أوسع وأعمق وبإيقاع أكثر هدوءاً، مع الحفاظ على ذلك الإحساس الخاص بالمكان الذي من أجله يأتي الناس إلى هنا مراراً وتكراراً.
