Сет-джеттинг — путешествия по местам съёмок фильмов и сериалов — превратился из забавы в полноценный драйвер туриндустрии. По данным Expedia, ещё в 2023 году 44 % путешественников назвали стриминговые сериалы и фильмы главным источником вдохновения для поездок — против лишь 15 % у соцсетей. В Великобритании 46 % опрошенных признались, что задумывались о поездке после просмотра шоу, а 36 % уже бронировали такие туры.
Сицилийская Таормина, где снимали второй сезон хита HBO «Белый лотос», пережила настоящий туристический бум — поклонники едут в отель Four Seasons San Domenico Palace. «Бриджертон» привлёк внимание к английским историческим резиденциям, включая Хэмптон-Корт — дворец Генриха VIII. Корейские дорамы тоже работают на турпоток: после «Любовной тревоги» в швейцарские Интерлакен, Гриндельвальд и Изельвальд хлынули туристы из Азии, а «Королева слёз» подогрела интерес к Берлину и Потсдаму.
Но у популярности есть обратная сторона — овертуризм. Австрийский Хальштат, объект наследия ЮНЕСКО, был вынужден ввести дневные лимиты на въезд автобусов и автомобилей после взрывного роста числа туристов. Дубровник, ставший «Королевской Гаванью» в «Игре престолов», и вовсе возглавил рейтинги перегруженных направлений: при населении около 41 тысячи город принял почти 1,5 миллиона туристов — примерно 36 гостей на каждого жителя.
Социальные сети усиливают эффект многократно. Короткое видео с подписью «здесь снимали ту самую сцену» способно за неделю превратить тихую площадь в Лиссабоне или заброшенный маяк на побережье Ирландии в точку паломничества. Туристические офисы всё чаще сами выстраивают маршруты по следам съёмок, а гиды включают в программы не только исторические справки, но и байки со съёмочной площадки.
Теперь Европа следит за Францией: четвёртый сезон «Белого лотоса», ожидаемый в конце 2026 — начале 2027 года, будет сниматься там. Среди вероятных локаций называют Париж, Межев и Лазурный Берег. Жители Монмартра уже жалуются на «диснеификацию» своего района, а Канны вдвое сократили число крупных круизных лайнеров и ограничили пассажиропоток шестью тысячами человек в день.
Жители ряда других популярных локаций жалуются на шум, мусор и рост цен на жильё. В нескольких муниципалитетах на юге Франции и в Греции уже ввели ограничения на число посетителей в день для особенно уязвимых точек.
Впрочем, Франция готовится заранее: по программе Destination France на устойчивый туризм выделено 1,9 миллиарда евро. Хватит ли этого, чтобы пережить новую волну сериального туризма, — покажет время.
Бронировать отпуск, ориентируясь не на путеводитель, а на финальные титры любимого фильма, — уже не причуда, а устойчивый тренд. По данным Европейской туристической комиссии, интерес к так называемому «сет-джеттингу» (от англ. set-jetting — путешествие по съёмочным локациям) за последние два года вырос почти на треть, а в отдельных регионах — вдвое.
