تحول "سيت-جيتينغ" (السفر إلى مواقع تصوير الأفلام والمسلسلات) من مجرد تسلية إلى محرك حقيقي لصناعة السياحة. ووفقاً لبيانات Expedia، ففي عام 2023، أشار 44% من المسافرين إلى أن مسلسلات وأفلام منصات البث هي المصدر الرئيسي لإلهامهم في السفر، مقابل 15% فقط لوسائل التواصل الاجتماعي. وفي المملكة المتحدة، اعترف 46% من المستطلعة آراؤهم بأنهم فكروا في السفر بعد مشاهدة أحد العروض، بينما قام 36% بالفعل بحجز مثل هذه الرحلات.
شهدت مدينة تاورمينا الصقلية، حيث تم تصوير الموسم الثاني من مسلسل HBO الناجح "اللوتس الأبيض"، طفرة سياحية حقيقية، إذ يتدفق المعجبون إلى فندق Four Seasons San Domenico Palace. كما جذب مسلسل "بريدجيرتون" الانتباه إلى المقار التاريخية الإنجليزية، بما في ذلك قصر هامبتون كورت، قصر الملك هنري الثامن. وتساهم الدراما الكورية أيضاً في زيادة التدفق السياحي؛ فبعد مسلسل "إنذار الحب"، تدفق السياح من آسيا إلى مدن إنترلاكن وغريندلوالد وإيزيلفالد السويسرية، بينما أثار مسلسل "ملكة الدموع" الاهتمام بمدينتي برلين وبوتسدام.
لكن للشهرة وجهاً آخر، وهو "السياحة المفرطة". فقد اضطرت بلدة هالشتات النمساوية، المدرجة ضمن مواقع التراث العالمي لليونسكو، إلى فرض قيود يومية على دخول الحافلات والسيارات بعد النمو الهائل في أعداد السياح. أما دوبروفنيك، التي أصبحت "كينغز لاندينغ" في مسلسل "صراع العروش"، فقد تصدرت قوائم الوجهات المزدحمة؛ إذ استقبلت المدينة، التي يبلغ عدد سكانها حوالي 41 آلاف نسمة، ما يقرب من 1.5 ملايين سائح، أي حوالي 36 زائراً لكل مقيم.
وتعمل وسائل التواصل الاجتماعي على مضاعفة هذا التأثير بشكل كبير. فمقطع فيديو قصير يحمل تعليق "هنا تم تصوير ذلك المشهد" قادر على تحويل ساحة هادئة في لشبونة أو منارة مهجورة على ساحل أيرلندا إلى وجهة للحج السياحي في غضون أسبوع. وباتت المكاتب السياحية تضع بنفسها مسارات تتبع مواقع التصوير، كما يدرج المرشدون السياحيون في برامجهم ليس فقط المعلومات التاريخية، بل أيضاً قصصاً طريفة من كواليس التصوير.
والآن، تترقب أوروبا ما ستؤول إليه الأمور في فرنسا؛ إذ سيتم تصوير الموسم الرابع من مسلسل "اللوتس الأبيض"، المتوقع عرضه في نهاية عام 2026 أو بداية عام 2027، هناك. ومن بين المواقع المحتملة باريس وميجيف والريفيرا الفرنسية. وقد بدأ سكان مونمارت بالفعل في الشكوى من "ديزنية" حيهم، بينما خفضت مدينة كان عدد السفن السياحية الكبيرة إلى النصف وحددت تدفق الركاب بستة آلاف شخص يومياً.
كما يشتكي سكان عدد من المواقع الشهيرة الأخرى من الضوضاء والنفايات وارتفاع أسعار السكن. وقد فرضت عدة بلديات في جنوب فرنسا واليونان بالفعل قيوداً على عدد الزوار يومياً في النقاط الأكثر عرضة للتأثر.
ومع ذلك، تستعد فرنسا مسبقاً؛ فقد تم تخصيص 1.9 مليارات يورو للسياحة المستدامة ضمن برنامج Destination France. وسيُظهر الوقت ما إذا كان هذا المبلغ كافياً للتعامل مع الموجة الجديدة من سياحة المسلسلات.
إن حجز العطلة بناءً على شارة النهاية لفيلم مفضل بدلاً من الاعتماد على دليل سياحي لم يعد مجرد نزوة، بل أصبح توجهاً مستداماً. ووفقاً لبيانات لجنة السفر الأوروبية، فإن الاهتمام بما يسمى "سيت-جيتينغ" (من الإنجليزية set-jetting، أي السفر إلى مواقع التصوير) قد ارتفع بنحو الثلث خلال العامين الماضيين، وتضاعف في بعض المناطق.
