সেট-জেটিং — অর্থাৎ চলচ্চিত্র ও সিরিজের শুটিং লোকেশনে ভ্রমণ — এক সাধারণ বিনোদন থেকে পর্যটন শিল্পের একটি পূর্ণাঙ্গ চালিকা শক্তিতে রূপান্তরিত হয়েছে। এক্সপিডিয়ার তথ্য অনুযায়ী, ২০২৩ সালেই ৪৪% পর্যটক ভ্রমণ অনুপ্রেরণার প্রধান উৎস হিসেবে স্ট্রিমিং সিরিজ ও চলচ্চিত্রকে উল্লেখ করেছেন, যেখানে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের অবদান ছিল মাত্র ১৫%। যুক্তরাজ্যে, ৪৬% উত্তরদাতা স্বীকার করেছেন যে কোনো অনুষ্ঠান দেখার পর তারা ভ্রমণের কথা ভেবেছেন, এবং ৩৬% ইতিমধ্যে এই ধরনের ট্যুর বুক করে ফেলেছেন।
এইচবিও-র জনপ্রিয় সিরিজ ‘দ্য হোয়াইট লোটাস’-এর দ্বিতীয় সিজনের শুটিং হয়েছিল সিসিলির তাওরমিনায়, যা এখন সত্যিকারের পর্যটন বুমের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে — ভক্তরা ভিড় করছেন ফোর সিজনস সান ডোমেনিকো প্যালেস হোটেলে। ‘ব্রিজারটন’ হেনরি অষ্টম-এর প্রাসাদ হ্যাম্পটন কোর্টসহ অন্যান্য ঐতিহাসিক ইংরেজ বাসস্থানগুলির প্রতি আগ্রহ তৈরি করেছে। কোরিয়ান ড্রামাও পর্যটন প্রবাহ বৃদ্ধিতে সহায়তা করছে: ‘লাভ অ্যালার্ম’ সিরিজের পর এশিয়ার পর্যটকরা সুইজারল্যান্ডের ইন্টারলাকেন, গ্রিন্ডেলওয়াল্ড এবং ইজেলওয়াল্ডে ছুটে গেছেন, আর ‘কুইন অফ টিয়ার্স’ বার্লিন ও পটাসডামের প্রতি আগ্রহ বাড়িয়েছে।
তবে জনপ্রিয়তার একটি নেতিবাচক দিকও রয়েছে — তা হলো অতিরিক্ত পর্যটন বা ওভারট্যুরিজম। ইউনেস্কোর ঐতিহ্যবাহী স্থান অস্ট্রিয়ার হালশটাট, পর্যটকদের সংখ্যা বিস্ফোরকভাবে বৃদ্ধি পাওয়ায় বাস ও গাড়ির প্রবেশে দৈনিক সীমা আরোপ করতে বাধ্য হয়েছে। ‘গেম অফ থ্রোনস’-এ ‘কিংস ল্যান্ডিং’ হিসেবে পরিচিত ডুব্রোভনিক অতিরিক্ত পর্যটন গন্তব্যগুলির তালিকায় শীর্ষে রয়েছে: প্রায় ৪১ হাজার জনসংখ্যার এই শহরটি প্রায় ১.৫ মিলিয়ন পর্যটকদের স্বাগত জানিয়েছে — যা প্রতি বাসিন্দার জন্য প্রায় ৩৬ জন পর্যটকের সমান।
সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমগুলি এই প্রভাবকে বহুগুণ বাড়িয়ে তোলে। ‘সেই দৃশ্যটি এখানে ধারণ করা হয়েছিল’ ক্যাপশনসহ একটি ছোট ভিডিও এক সপ্তাহের মধ্যে লিসবনের একটি শান্ত চত্বর বা আয়ারল্যান্ডের উপকূলের একটি পরিত্যক্ত বাতিঘরকে তীর্থস্থানে পরিণত করতে পারে। পর্যটন অফিসগুলি এখন ক্রমবর্ধমানভাবে শুটিং লোকেশনগুলির ওপর ভিত্তি করে রুট তৈরি করছে, এবং গাইডরা তাদের কর্মসূচিতে শুধুমাত্র ঐতিহাসিক তথ্যই নয়, শুটিং সেট থেকে মজার গল্পও অন্তর্ভুক্ত করছেন।
এখন ইউরোপ ফ্রান্সের দিকে নজর রাখছে: ‘দ্য হোয়াইট লোটাস’-এর চতুর্থ সিজন, যা ২০২৬ সালের শেষ বা ২০২৭ সালের শুরুর দিকে আসার কথা, সেখানেই চিত্রায়িত হবে। সম্ভাব্য লোকেশনগুলির মধ্যে প্যারিস, মেজেভ এবং ফরাসি রিভিয়েরা (লাজুরি বেরেগ)-এর নাম উল্লেখ করা হচ্ছে। মন্টমার্টরের বাসিন্দারা ইতিমধ্যেই তাদের এলাকার ‘ডিজনিফিকেশন’ নিয়ে অভিযোগ করছেন, এবং কান (Cannes) বড় ক্রুজ জাহাজের সংখ্যা অর্ধেক কমিয়ে দিয়েছে এবং প্রতিদিন ছয় হাজার মানুষের যাত্রী প্রবাহে সীমাবদ্ধতা আরোপ করেছে।
অন্যান্য বেশ কয়েকটি জনপ্রিয় স্থানের বাসিন্দারা শব্দদূষণ, আবর্জনা এবং আবাসনের মূল্য বৃদ্ধি নিয়ে অভিযোগ করছেন। দক্ষিণ ফ্রান্স ও গ্রিসের কয়েকটি পৌরসভায় ইতিমধ্যেই বিশেষত সংবেদনশীল স্থানগুলির জন্য প্রতিদিনের দর্শনার্থীর সংখ্যা সীমিত করা হয়েছে।
তবে, ফ্রান্স আগে থেকেই প্রস্তুতি নিচ্ছে: ‘ডেস্টিনেশন ফ্রান্স’ কর্মসূচির অধীনে টেকসই পর্যটনের জন্য ১.৯ বিলিয়ন ইউরো বরাদ্দ করা হয়েছে। সিরিজের পর্যটনের এই নতুন ঢেউ মোকাবিলায় এটি যথেষ্ট হবে কিনা, তা সময়ই বলে দেবে।
পছন্দের সিনেমার শেষ ক্রেডিট দেখে ছুটির পরিকল্পনা করা, কোনো গাইডবুক দেখে নয় — এটি এখন আর কোনো খেয়ালখুশি নয়, বরং একটি সুপ্রতিষ্ঠিত প্রবণতা। ইউরোপীয় পর্যটন কমিশনের তথ্য অনুসারে, তথাকথিত ‘সেট-জেটিং’ (ইংরেজি ‘set-jetting’ — অর্থাৎ শুটিং লোকেশনে ভ্রমণ) এর প্রতি আগ্রহ গত দুই বছরে প্রায় এক-তৃতীয়াংশ বেড়েছে, এবং কিছু নির্দিষ্ট অঞ্চলে এটি দ্বিগুণ হয়েছে।
