Літо 2026 року в Іспанії починається не зі звичного напливу північноєвропейських відпускників, а з помітного спаду: за даними Національного інституту статистики, у червні приплив німців скоротився на 5,9 %, а французів — на 1,7 % порівняно з минулим роком.
¿Sabes qué está pasando este verano en las playas españolas? Los alemanes y los franceses, los turistas de toda la vida, están dejando de venir. #Fitur2026 Los datos del INE hablan solo: -5,9% de alemanes y -1,7% de franceses en junio, y llevan meses así. No es un bache de un
За перші півроку Німеччина забезпечила на 1 % менше туристів, а Франція практично не показала зростання. На тлі амбіцій країни вперше подолати позначку в 100 мільйонів іноземних гостей ці цифри виглядають тривожним сигналом.
Причини цього лежать на перетині економіки, клімату та змінених звичок. Економіки обох країн зростають ледве помітними 0,2 % у другому кварталі, а споживчі настрої залишаються обережними.
Геополітична напруженість у регіоні додає невизначеності з цінами на енергію. У таких умовах родини не відмовляються від відпочинку повністю, але скорочують його тривалість, відкладають бронювання або обирають дешевші варіанти — Airbnb замість готелів, гібридні автомобілі замість звичайних.
Водночас зростають і ціни на іспанські канікули. За останні роки готелі, авіакомпанії та агенції активно підвищували тарифи, і тепер індекс готельних цін у червні додав 5,6 %.
У готелях першої лінії пляжу у Валенсії та на Майорці вже відзначають меншу присутність французів і німців; їхні місця поступово займають поляки, українці та італійці. При цьому масова забудова та відчуття перевантаженості знижують сприйняту цінність поїздки.
Кліматичний фактор посилює цей ефект. Екстремальна спека змушує змінювати звичний графік: 25-річна німецька студентка Йоханна Меке перенесла поїздку на кінець травня, щоб уникнути липневої задухи, і врешті залишилася задоволена температурами нижче 30 градусів.
Французька родина з Таррагони цього року обмежилася одним муніципалітетом, відмовившись від звичних переїздів країною. Це пов'язано з тим, що оренда зросла на 10 %, і бюджет не дозволяє комбінувати кілька регіонів.
У самій Франції набирає обертів внутрішній туризм: сім із десяти громадян планують провести відпустку вдома, а середній сімейний бюджет на відпочинок скоротився приблизно на 150 євро. Аналогічні настрої помітні й серед німців — багато хто, як і раніше, вважає Іспанію «доступною», але після ретельного порівняння цін та пошуку акцій різниця з домашніми витратами виявляється мінімальною.
Експерти попереджають: якщо поєднання економічної невпевненості, високих цін та екстремальної погоди збережеться, тимчасовий спад ризикує перерости у структурну зміну. Туристи з ключових ринків почнуть шукати альтернативи — інші країни, інші сезони або більш спокійні напрямки всередині Іспанії. Поки що загальні показники туризму в країні залишаються високими завдяки британцям, американцям та іншим ринкам, але втрата динаміки у двох традиційних лідерів вже змушує переглядати стратегію.
У підсумку Іспанії доведеться не тільки боротися за нові рекорди, а й наново доводити північноєвропейським гостям, що літній відпочинок тут, як і раніше, виправдовує витрати та очікування.
