Lato 2026 roku w Hiszpanii nie rozpoczyna się od zwyczajowego napływu północnoeuropejskich urlopowiczów, lecz od zauważalnego spadku: według danych Krajowego Instytutu Statystycznego w czerwcu liczba niemieckich turystów zmniejszyła się o 5,9%, a francuskich o 1,7% w porównaniu z rokiem poprzednim. W pierwszej połowie roku z Niemiec przybyło o 1% mniej turystów, natomiast z Francji odnotowano praktycznie brak wzrostu. W kontekście ambicji kraju, aby po raz pierwszy przekroczyć próg 100 milionów zagranicznych gości, te liczby stanowią niepokojący sygnał.
¿Sabes qué está pasando este verano en las playas españolas? Los alemanes y los franceses, los turistas de toda la vida, están dejando de venir. #Fitur2026 Los datos del INE hablan solo: -5,9% de alemanes y -1,7% de franceses en junio, y llevan meses así. No es un bache de un
Przyczyny tego stanu rzeczy leżą na styku gospodarki, klimatu i zmieniających się nawyków. Gospodarki obu krajów w drugim kwartale rosną zaledwie o 0,2%, nastroje konsumentów pozostają ostrożne, a napięcia geopolityczne w regionie zwiększają niepewność co do cen energii. W takich warunkach rodziny nie rezygnują całkowicie z wypoczynku, ale skracają jego długość, odkładają rezerwacje lub wybierają tańsze opcje – Airbnb zamiast hoteli, samochody hybrydowe zamiast tradycyjnych.
Jednocześnie same ceny hiszpańskich wakacji rosną. W ostatnich latach hotele, linie lotnicze i biura podróży aktywnie podnosiły taryfy, a indeks cen hotelowych w czerwcu wzrósł o 5,6%.
W hotelach pierwszej linii brzegowej w Walencji i na Majorce odnotowuje się już mniejszą obecność Francuzów i Niemców; ich miejsca stopniowo zajmują Polacy, Ukraińcy i Włosi. Masowa zabudowa oraz poczucie przeładowania dodatkowo obniżają postrzeganą wartość podróży.
Czynniki klimatyczne potęgują ten efekt.
Ekstremalne upały zmuszają do zmiany dotychczasowych planów: 25-letnia niemiecka studentka Johanna Mecke przesunęła swoją podróż na koniec maja, aby uniknąć lipcowych upałów, i ostatecznie była zadowolona z temperatur poniżej 30 stopni. Francuska rodzina z Tarragony w tym roku ograniczyła się do jednej gminy, rezygnując z dotychczasowych podróży po kraju – czynsz wzrósł o 10%, a budżet nie pozwala na łączenie kilku regionów.
W samej Francji rośnie w siłę turystyka krajowa: siedmiu na dziesięciu obywateli planuje spędzić wakacje w kraju, a średni rodzinny budżet na wypoczynek zmniejszył się o około 150 euro. Podobne nastroje zauważalne są również wśród Niemców – wielu nadal uważa Hiszpanię za „przystępną”, jednak po dokładnym porównaniu cen i poszukiwaniu promocji, różnica w kosztach w porównaniu z wakacjami w domu okazuje się minimalna.
Eksperci ostrzegają: jeśli połączenie niepewności gospodarczej, wysokich cen i ekstremalnej pogody utrzyma się, tymczasowy spadek grozi przekształceniem się w zmianę strukturalną. Turyści z kluczowych rynków zaczną szukać alternatyw – innych krajów, innych sezonów lub spokojniejszych kierunków w samej Hiszpanii. Obecnie ogólne wskaźniki turystyki w kraju pozostają wysokie dzięki Brytyjczykom, Amerykanom i innym rynkom, jednak utrata dynamiki u dwóch tradycyjnych liderów już wymusza rewizję strategii.
Ostatecznie Hiszpania będzie musiała nie tylko walczyć o nowe rekordy, ale także na nowo udowadniać gościom z Europy Północnej, że letni wypoczynek tutaj nadal uzasadnia poniesione koszty i spełnia oczekiwania.
