Mùa hè năm 2026 tại Tây Ban Nha không khởi đầu bằng lượng khách du lịch Bắc Âu đổ về như thường lệ, mà thay vào đó là một sự sụt giảm đáng kể: theo số liệu từ Viện Thống kê Quốc gia, trong tháng 6, lượng du khách Đức giảm 5,9% và du khách Pháp giảm 1,7% so với năm trước. Trong sáu tháng đầu năm, số lượng khách du lịch từ Đức giảm 1%, trong khi Pháp gần như không có sự tăng trưởng nào. Trước tham vọng của đất nước là lần đầu tiên vượt mốc 100 triệu du khách quốc tế, những con số này đang phát đi một tín hiệu đáng lo ngại.
¿Sabes qué está pasando este verano en las playas españolas? Los alemanes y los franceses, los turistas de toda la vida, están dejando de venir. #Fitur2026 Los datos del INE hablan solo: -5,9% de alemanes y -1,7% de franceses en junio, y llevan meses así. No es un bache de un
Nguyên nhân của tình trạng này nằm ở sự giao thoa giữa kinh tế, khí hậu và những thói quen đã thay đổi. Nền kinh tế của cả hai quốc gia chỉ tăng trưởng khiêm tốn 0,2% trong quý thứ hai, tâm lý người tiêu dùng vẫn thận trọng, và căng thẳng địa chính trị trong khu vực đang làm tăng thêm sự bất ổn về giá năng lượng. Trong bối cảnh đó, các gia đình không từ bỏ hoàn toàn kỳ nghỉ, nhưng họ rút ngắn thời gian, trì hoãn đặt chỗ hoặc chọn các lựa chọn rẻ hơn – như Airbnb thay vì khách sạn, xe hybrid thay vì xe thông thường.
Đồng thời, giá cả cho các kỳ nghỉ ở Tây Ban Nha cũng đang tăng lên. Trong những năm gần đây, các khách sạn, hãng hàng không và đại lý du lịch đã liên tục tăng giá, và hiện tại, chỉ số giá khách sạn trong tháng 6 đã tăng thêm 5,6%. Tại các khách sạn ven biển ở Valencia và Mallorca, người ta đã ghi nhận sự hiện diện ít hơn của du khách Pháp và Đức; vị trí của họ dần được thay thế bởi du khách Ba Lan, Ukraine và Ý. Ngoài ra, việc xây dựng ồ ạt và cảm giác quá tải cũng làm giảm giá trị cảm nhận của chuyến đi.
Yếu tố khí hậu cũng làm trầm trọng thêm tác động này. Nắng nóng cực độ buộc du khách phải thay đổi lịch trình quen thuộc: Johanna Mecke, một sinh viên 25 tuổi người Đức, đã phải dời chuyến đi của mình sang cuối tháng 5 để tránh cái nóng ngột ngạt của tháng 7, và cuối cùng cô rất hài lòng với nhiệt độ dưới 30 độ C. Một gia đình người Pháp đến từ Tarragona năm nay chỉ giới hạn kỳ nghỉ trong một thị trấn, từ bỏ việc di chuyển thường xuyên giữa các vùng trong nước – do giá thuê đã tăng 10% và ngân sách không cho phép kết hợp nhiều khu vực.
Tại Pháp, du lịch nội địa đang tăng trưởng mạnh mẽ: bảy trong số mười công dân dự định dành kỳ nghỉ của mình tại nhà, và ngân sách trung bình của các gia đình dành cho kỳ nghỉ đã giảm khoảng 150 euro. Tâm lý tương tự cũng được nhận thấy ở Đức – nhiều người vẫn coi Tây Ban Nha là “phải chăng”, nhưng sau khi so sánh giá cả cẩn thận và tìm kiếm các chương trình khuyến mãi, sự khác biệt so với chi phí du lịch trong nước hóa ra là rất nhỏ.
Các chuyên gia cảnh báo: nếu sự kết hợp giữa bất ổn kinh tế, giá cả cao và thời tiết khắc nghiệt tiếp tục kéo dài, thì sự sụt giảm tạm thời này có nguy cơ biến thành một thay đổi cấu trúc. Du khách từ các thị trường trọng điểm sẽ bắt đầu tìm kiếm các lựa chọn thay thế – các quốc gia khác, các mùa khác hoặc những điểm đến yên bình hơn bên trong Tây Ban Nha. Mặc dù tổng thể các chỉ số du lịch của đất nước vẫn ở mức cao nhờ du khách Anh, Mỹ và các thị trường khác, nhưng việc mất đà tăng trưởng từ hai thị trường dẫn đầu truyền thống này đang buộc Tây Ban Nha phải xem xét lại chiến lược của mình.
Tóm lại, Tây Ban Nha không chỉ phải đấu tranh để đạt được những kỷ lục mới, mà còn phải chứng minh lại với du khách Bắc Âu rằng một kỳ nghỉ hè tại đây vẫn xứng đáng với chi phí và những kỳ vọng của họ.
