Vào năm 2026, thương hiệu Loewe sẽ đánh dấu cột mốc 180 năm thành lập bằng việc ra mắt một bộ sưu tập capsule đặc biệt bao gồm túi xách, đồ da nhỏ và trang phục. Bộ sưu tập này đã chính thức có mặt từ ngày 3 tháng 6 tại hệ thống cửa hàng cũng như trên trang web chính thức của hãng.
Bộ sưu tập tập trung tôn vinh các giá trị di sản và những cột mốc lịch sử quan trọng của thương hiệu. Lấy cảm hứng từ ý nghĩa tên gọi Loewe (trong tiếng Đức là "sư tử"), hình ảnh vị chúa tể sơn lâm được tái hiện tinh tế qua các chi tiết thêu hạt, kỹ thuật ghép da intarsia, mặt dây chuyền và những điểm nhấn ẩn bên trong sản phẩm.
Tâm điểm của bộ sưu tập là sự tái hiện các mẫu túi biểu tượng: Amazona 180 (ra đời năm 1975), Puzzle bag (ra mắt năm 2015) và Flamenco clutch (sáng tạo từ thập niên 1980). Có thể thấy rõ trọng tâm của hãng lần này được đặt trọn vẹn vào chất liệu da.
Đằng sau chiến dịch này là sự tri ân đối với di sản thương hiệu hay là nhu cầu cấp thiết nhằm gia tăng tỷ suất lợi nhuận trong phân khúc phụ kiện? Thuộc sở hữu của tập đoàn LVMH, thương hiệu Tây Ban Nha này đang phải đối mặt với áp lực sụt giảm của thị trường xa xỉ, trong khi các mặt hàng đồ da vốn dĩ luôn mang lại biên lợi nhuận cao. Trong bối cảnh đó, một chiến dịch nhấn mạnh vào chất liệu da trông giống như một bước đi chiến lược hơn là một quyết định sáng tạo ngẫu hứng. Chiến dịch này giúp đảm bảo dòng tiền ổn định giữa lúc nhu cầu tiêu thụ trang phục đang trở nên khó đoán định.
Vốn có xuất thân từ một xưởng thủ công đồ da, Loewe dường như đang tận dụng quá khứ này để hợp thức hóa việc tăng tỷ trọng các sản phẩm da trong danh mục vốn từng bị chiếm ưu thế bởi vải vóc và vật liệu thực nghiệm. Tuy nhiên, một số báo cáo chỉ ra rằng phần lớn nguồn da hiện được thu mua từ các nhà cung cấp châu Á thay vì các xưởng da tại châu Âu. Điều này tuy giúp tối ưu hóa chi phí nhưng lại đi ngược lại với thông điệp "trở về cội nguồn" và hình ảnh di sản Tây Ban Nha mà thương hiệu đang quảng bá.
Loewe đã minh chứng cho việc sử dụng lễ kỷ niệm như một công cụ chiến lược tài chính hiệu quả: di sản biến thành giải pháp thương mại, còn khách hàng không chỉ mua một sản phẩm mà mua cả ảo giác về một bản sắc bền vững trong thế giới mà ngay cả các thương hiệu xa xỉ cũng phải cân nhắc từng phần trăm lợi nhuận.
Tuy nhiên, dù động lực tài chính có là gì, chúng ta cũng không thể phủ nhận vẻ đẹp của bộ sưu tập này, hay sức hút từ chiến dịch dưới ống kính của nhiếp ảnh gia Talia Chetrit với sự góp mặt của các đại sứ như Julia Garner, Salma Abu Deif, Gisele, Cara Que, Sissy Spacek và nghệ sĩ Kara Walker, cũng như sự sâu lắng từ bộ phim hoạt hình kể về lịch sử thương hiệu qua giọng đọc của nam diễn viên Antonio Banderas. Và chúng ta hoàn toàn có thể thưởng lãm tất cả những giá trị nghệ thuật này mà không cần bận tâm đến việc LVMH sẽ thu về bao nhiêu lợi nhuận.
