У 2026 році бренд Loewe відзначає своє 180-річчя і підготував до цієї дати спеціальну капсульну колекцію, що охоплює сумки, дрібну шкіряну галантерею та одяг. Колекція надійшла у продаж 3 червня і представлена як у фізичних бутіках, так і на офіційному сайті компанії.
Ця капсула закономірно присвячена спадкоємності бренду та визначальним етапам його розвитку. Оскільки назва Loewe у перекладі з німецької означає «лев», зображення цієї тварини з’явилися у вигляді бісерної вишивки, шкіряної інтарсії, підвісок та прихованих елементів оздоблення всередині виробів.
Ключову роль у лінійці відіграє переосмислення знакових моделей сумок: Amazona 180 (зразка 1975 року), Puzzle bag (що дебютувала у 2015-му) та Flamenco clutch (створеного у 1980-х). Очевидним є особливий акцент саме на роботі зі шкірою.
Що ж криється за цим кроком — щира шана історії чи прагматичне бажання підвищити маржинальність у сегменті аксесуарів? Власником іспанської марки є французький конгломерат LVMH, чиї квартальні звіти свідчать про посилення тиску на luxury-сегмент, тоді як вироби зі шкіри традиційно забезпечують найвищі прибутки. На такому тлі кампанія з фокусом на шкіряних виробах сприймається радше як стратегічна відповідь на виклики ринку, аніж як спонтанне творче натхнення. Такий підхід гарантує стабільний грошовий потік в умовах непевного попиту на готову продукцію з текстилю.
Історично шлях Loewe розпочинався саме з обробки шкіри, проте сучасна колекція, ймовірно, використовує цей факт для легітимізації збільшення частки шкіряних товарів в асортименті, де раніше панували текстиль та експериментальні матеріали. Водночас, за певними даними, значна частина сировини постачається з Азії, а не з європейських мануфактур. Це дозволяє суттєво знизити витрати, проте вступає у суперечність із задекларованим наративом про «повернення до витоків» та образом автентичної іспанської спадщини.
Loewe наочно демонструє, як ювілейна дата може перетворитися на інструмент фінансового планування: історія стає комерційним інструментом, а клієнт купує не просто річ, а ілюзію сталої ідентичності у світі, де навіть найпрестижніші бренди змушені боротися за кожен відсоток прибутку.
Утім, за будь-якого фінансового підґрунтя неможливо заперечити естетичну довершеність колекції, атмосферність рекламної кампанії від Талії Четріт за участю амбасадорів Джулії Гарнер, Сальми Абу Дейф, Жизель, Кари Уей, Сіссі Спейсек та художниці Кари Уокер, а також зворушливість анімаційного фільму про історію бренду, озвученого Антоніо Бандерасом. Тож ми маємо змогу просто насолоджуватися цим мистецтвом, не переймаючись тим, наскільки зростуть статки LVMH.
