Menjelang perayaan hari jadi ke-180 pada tahun 2026, Loewe meluncurkan koleksi kapsul khusus yang mencakup tas, aksesori kulit kecil, dan pakaian. Koleksi ini sudah tersedia sejak 3 Juni baik di gerai fisik maupun melalui situs resmi mereka.
Koleksi kapsul ini secara tematis berfokus pada warisan merek serta momen-momen penting dalam sejarah panjangnya. Merujuk pada nama Loewe (yang berarti "singa" dalam bahasa Jerman), motif singa hadir dalam bentuk sulaman manik-manik, intarsia kulit, liontin, hingga detail tersembunyi di bagian dalam produk.
Bagian utama dari koleksi ini menampilkan interpretasi ulang dari model-model tas ikonik: Amazona 180 (model tahun 1975), tas Puzzle (yang debut pada 2015), dan clutch Flamenco (diciptakan pada 1980-an). Fokus pada material kulit terlihat sangat jelas di sini.
Apa yang sebenarnya mendasari langkah ini — bentuk penghormatan murni terhadap sejarah atau strategi untuk meningkatkan margin keuntungan di segmen aksesori? Sebagai pemilik merek asal Spanyol ini, konglomerat LVMH asal Prancis mencatat adanya tekanan pada segmen barang mewah dalam laporan kuartalannya, sementara produk kulit secara tradisional memberikan margin yang lebih tinggi. Dengan latar belakang tersebut, kampanye yang berfokus pada kulit ini tampak lebih seperti langkah antisipatif daripada sekadar keputusan kreatif yang spontan. Strategi ini menjamin arus kas yang lebih stabil di tengah fluktuasi permintaan pasar terhadap produk pakaian.
Secara historis, Loewe memang berawal dari rumah produksi kerajinan kulit, namun koleksi saat ini seolah memanfaatkan masa lalu tersebut untuk melegalkan peningkatan porsi material kulit dalam lini produknya yang sebelumnya didominasi tekstil dan bahan eksperimental. Di sisi lain, beberapa laporan menyebutkan bahwa sebagian besar pasokan kulit kini diperoleh melalui pemasok Asia, bukan dari penyamakan kulit tradisional di Eropa. Meski dapat menekan biaya produksi, hal ini terasa kontradiktif dengan narasi "kembali ke akar" dan citra warisan Spanyol yang digaungkan.
Loewe menunjukkan bagaimana sebuah peringatan hari jadi dapat dimanfaatkan sebagai instrumen strategi finansial yang efektif. Warisan budaya berubah menjadi solusi komersial, di mana konsumen tidak sekadar membeli barang, melainkan sebuah ilusi identitas yang kokoh di tengah dunia di mana merek mewah sekalipun harus memperhitungkan setiap persen margin keuntungan mereka.
Namun, terlepas dari segala motif finansial di baliknya, koleksi ini tetap tampil memukau; kampanye yang diabadikan oleh fotografer Talia Chetrit bersama para duta merek seperti Julia Garner, Salma Abu Deif, Giselle, Kara Way, Sissy Spacek, dan seniman Kara Walker terasa sangat atmosferik; begitu pula film animasi sejarah merek yang dinarasikan oleh aktor Antonio Banderas terasa begitu menyentuh. Kita pun bisa tetap menikmati keindahan semua ini tanpa harus pusing memikirkan berapa banyak keuntungan yang akan diraup oleh LVMH.
