In 2026 viert het modehuis Loewe zijn 180-jarig bestaan en ter gelegenheid hiervan is een speciale capsulecollectie gelanceerd die bestaat uit tassen, kleine lederwaren en kleding. De collectie is sinds 3 juni verkrijgbaar in de winkels en via de officiële website.
De capsule is logischerwijs gewijd aan het erfgoed van het merk en de bepalende momenten uit de geschiedenis. Verwijzend naar de naam Loewe (Duits voor 'leeuw') zijn afbeeldingen van de leeuw verwerkt als kralenborduursels, lederen inlegwerk, bedeltjes en subtiele details binnenin de ontwerpen.
Centraal in de collectie staan herinterpretaties van iconische tasmodellen: de Amazona 180 (een model uit 1975), de Puzzle-tas (gedebuteerd in 2015) en de Flamenco-clutch (ontstaan in de jaren 80). De focus op leer is hierbij onmiskenbaar.
Wat is de drijfveer hierachter – een eerbetoon aan de merkgeschiedenis of de noodzaak om de marges in het accessoiressegment te vergroten? Het Spaanse label is eigendom van het Franse conglomeraat LVMH, waarvan de kwartaalcijfers een toenemende druk op het luxesegment laten zien, terwijl lederwaren traditioneel de hoogste marges opleveren. Tegen deze achtergrond oogt een campagne met de nadruk op leer eerder als een strategische reactie dan als een louter creatieve bevlieging. De campagne waarborgt een voorspelbare cashflow in een tijd waarin de vraag naar kleding onstabiel is.
Historisch gezien ligt de oorsprong van Loewe in de leerbewerking, maar de huidige collectie gebruikt dit verleden mogelijk om een groter aandeel leer in het assortiment te rechtvaardigen, waar voorheen textiel en experimentele materialen domineerden. Bovendien wordt volgens bepaalde bronnen een aanzienlijk deel van het leer ingekocht via Aziatische leveranciers in plaats van bij Europese looierijen. Hoewel dit de kosten verlaagt, staat het haaks op het narratief van een 'terugkeer naar de wortels' en het imago van authentiek Spaans vakmanschap.
Loewe laat zien hoe een jubileum als instrument voor een financiële strategie kan dienen: erfgoed verandert in een commerciële oplossing, waarbij de klant niet simpelweg een product koopt, maar de illusie van een bestendige identiteit in een wereld waar zelfs luxemerken gedwongen zijn elke procent marge te bewaken.
Maar wat de financiële achtergrond ook mag zijn, het neemt niet weg dat de collectie esthetisch geslaagd is, dat de campagne – vastgelegd door fotograaf Talia Chetrit met ambassadeurs Julia Garner, Salma Abu Deif, Gisele, Cara Way, Sissy Spacek en kunstenaar Kara Walker – sfeervol is, en dat de animatiefilm over de merkgeschiedenis, ingesproken door Antonio Banderas, oprecht ontroert. We kunnen hier dan ook simpelweg van genieten, zonder stil te staan bij hoeveel LVMH eraan zal verdienen.
