בשנת 2026 מציין המותג Loewe 180 שנים להיווסדו, ולרגל האירוע השיק קולקציית קפסולה מיוחדת הכוללת תיקים, מוצרי עור קטנים וביגוד. הקולקציה זמינה החל מה-3 ביוני בחנויות ובאתר הרשמי.
קולקציית הקפסולה מוקדשת באופן טבעי למורשת המותג ולרגעים המרכזיים בתולדותיו. כהתייחסות לשם Loewe (בגרמנית "אריה"), מופיעות דמויות אריה ברקמת חרוזים, באינטרסיה של עור, בתליונים ובפרטים נסתרים בתוך המוצרים.
את המקום המרכזי בקולקציה תופסים דגמי תיקים איקוניים שזכו לפרשנות מחודשת: Amazona 180 (דגם משנת 1975), תיק ה-Puzzle (שהופיע לראשונה בשנת 2015) וקלאץ' Flamenco (שנוצר בשנות ה-1980). ההתמקדות בעור ברורה מאליה.
מה עומד מאחורי זה - מחווה למורשת המותג או צורך להעלות את שולי הרווח במגזר האביזרים? הבעלים של המותג הספרדי הוא הקונגלומרט הצרפתי LVMH, שדוחותיו הרבעוניים מצביעים על לחץ במגזר היוקרה, בעוד שמוצרי עור מניבים באופן מסורתי רווחים גבוהים יותר. על רקע זה, קמפיין המדגיש את העור נראה כצעד תגובתי ולא כהחלטה יצירתית ספונטנית. הקמפיין מבטיח תזרים מזומנים צפוי בתנאים של ביקוש לא יציב לביגוד.
מבחינה היסטורית, Loewe החל את דרכו דווקא בבורסקאות, אך ייתכן שהקולקציה הנוכחית משתמשת בעבר זה כדי להצדיק את הגדלת נתח העור במגוון המוצרים, שבו שלטו בעבר טקסטיל וחומרים ניסיוניים. יחד עם זאת, על פי נתונים מסוימים, חלק ניכר מהעור נרכש דרך ספקים אסיאתיים ולא דרך בורסקאות אירופאיות. הדבר מפחית עלויות, אך סותר את הנרטיב המוצהר של "חזרה לשורשים" ואת דימוי המורשת הספרדית.
Loewe מדגים כיצד ניתן להשתמש ביובל ככלי באסטרטגיה פיננסית: המורשת הופכת לפתרון מסחרי, והקונה רוכש לא רק חפץ, אלא אשליה של זהות יציבה בעולם שבו אפילו מותגי יוקרה נאלצים לחשב כל אחוז של רווח.
אך יהיה הרקע הפיננסי אשר יהיה, אין הוא מבטל את העובדה שהקולקציה יפה, שהקמפיין שצולם על ידי הצלמת טליה צ'טרית בהשתתפות שגרירי המותג ג'וליה גארנר, סלמה אבו דייף, ז'יזל, קארה ואי, סיסי ספייסק והאמנית קארה ווקר הוא מרשים, וסרט האנימציה שנוצר עם סיפורים על תולדות המותג, בדיבובו של השחקן אנטוניו בנדרס, הוא מרגש. ואנו יכולים להתפעל מכל זה מבלי לתהות כמה ירוויח LVMH.
