في عام 2026، تحتفل علامة Loewe بالذكرى الـ 180 لتأسيسها، وأطلقت بهذه المناسبة مجموعة كبسولية خاصة تضم حقائب، ومصنوعات جلدية صغيرة، وملابس. المجموعة متاحة منذ 3 يونيو في المتاجر وعلى الموقع الإلكتروني الرسمي.
تتمحور هذه المجموعة الكبسولية منطقياً حول إرث العلامة التجارية والمحطات الرئيسية في تاريخها. وإشارةً إلى اسم Loewe (الذي يعني «أسد» باللغة الألمانية)، تظهر صور الأسد على شكل تطريز بالخرز، وتطعيم بالجلد، وقلادات، وتفاصيل مخفية داخل القطع.
تحتل موديلات الحقائب الأيقونية المعاد ابتكارها مركز الصدارة في المجموعة: Amazona 180 (موديل عام 1975)، وPuzzle bag (التي ظهرت لأول مرة في عام 2015)، وFlamenco clutch (التي صُممت في فترة الـ 1980ينات). التركيز على الجلد واضح.
ما الذي يقف وراء ذلك؟ هل هو تكريم لإرث العلامة التجارية أم ضرورة لزيادة هوامش الربح في قطاع الإكسسوارات؟ تمتلك العلامة الإسبانية مجموعة LVMH الفرنسية، التي تشير تقاريرها الربع سنوية إلى وجود ضغوط على قطاع السلع الفاخرة، بينما تدر المصنوعات الجلدية تقليدياً هوامش ربح أكبر. وفي هذا السياق، تبدو الحملة التي تركز على الجلد كإجراء استجابي، وليست قراراً إبداعياً عفوياً. توفر الحملة تدفقاً نقدياً متوقعاً في ظل تقلب الطلب على الملابس.
تاريخياً، بدأت Loewe بإنتاج الجلود، ومع ذلك، ربما تستخدم المجموعة الحالية هذا الماضي لتبرير زيادة حصة الجلد في التشكيلة، التي كانت في السابق تعتمد بشكل أكبر على المنسوجات والمواد التجريبية. وفي الوقت نفسه، تشير بعض البيانات إلى أن جزءاً كبيراً من الجلود يتم شراؤه عبر موردين آسيويين، وليس عبر مدابغ أوروبية. وهذا يقلل التكاليف، لكنه يتناقض مع السردية المعلنة حول «العودة إلى الجذور» وصورة الإرث الإسباني.
تُظهر Loewe كيف يمكن استخدام الذكرى السنوية كأداة للاستراتيجية المالية: يصبح الإرث حلاً تجارياً، ويشتري المشتري ليس مجرد قطعة، بل وهماً بهوية مستدامة في عالم تضطر فيه حتى العلامات التجارية الفاخرة إلى حساب كل نسبة مئوية من الهامش.
ولكن مهما كانت الخلفية المالية، فهي لا تلغي حقيقة أن المجموعة جميلة، وأن الحملة التي صورتها المصورة تاليا تشيتريت بمشاركة سفيرات العلامة التجارية جوليا غارنر، وسلمى أبو ضيف، وجيزيل، وكارا واي، وسيسي سبيسك، والفنانة كارا ووكر، تتمتع بأجواء ساحرة، وأن فيلم الرسوم المتحركة الذي تم إنشاؤه مع قصص عن تاريخ العلامة التجارية، والذي قام بالأداء الصوتي فيه الممثل أنطونيو بانديراس، دافئ. ويمكننا الاستمتاع بكل هذا دون التفكير في مقدار ما ستجنيه LVMH.
