В 2026 году бренд Loewe отмечает 180-летие и выпустил к этому событию специальную капсульную коллекцию, которая включает сумки, небольшие кожаные изделия и одежду. Коллекция доступна с 3 июня года в магазинах и на официальном сайте.
Капсула логично посвящена наследию бренда и ключевым моментам его истории. С отсылкой к названию Loewe (по-немецки «лев») изображения льва представлены в виде вышивки бисером, кожаной интарсии, подвесок и скрытых деталей внутри изделий.
Центральное место в коллекции занимают переосмысленные культовые модели сумок: Amazona 180 (модел 1975 года), Puzzle bag (дебютировала в 2015 году) и Flamenco clutch (создана в 1980-х). Очевиден фокус на коже.
Что за этим стоит - дань наследию бренда или необходимость повысить маржинальность в сегменте аксессуаров? Владельцем испанской марки является французский конгломерат LVMH, чьи квартальные отчёты фиксируют давление на luxury-сегмент, а кожаные изделия традиционно дают большую маржу. На этом фоне кампания с акцентом на кожу выглядит как ответная мера, а не спонтанное творческое решение. Кампания обеспечивает предсказуемый денежный поток в условиях нестабильного спроса на одежду.
Исторически Loewe начинался именно с кожевенного производства, однако сегодняшняя коллекция возможно использует это прошлое для оправдания увеличения доли кожи в ассортименте, где ранее преобладали текстиль и экспериментальные материалы. При этом по некоторым данным значительная часть кожи закупается через азиатских поставщиков, а не через европейские кожевенные заводы. Это снижает издержки, но противоречит заявленному нарративу о «возвращении к корням» и образу испанского наследия.
Loewe демонстрирует, как можно использовать юбилей в качестве инструмента финансовой стратегии: наследие становится коммерческим решением, а покупатель приобретает не просто вещь, а иллюзию устойчивой идентичности в мире, где даже люксовые бренды вынуждены считать каждый процент маржи.
Но какой бы не была финансовая подоплека, она не отменяет того, что коллекция красива, кампания, снятая фотографом Талией Четрит с участием амбассадоров бренда Джулии Гарнер, Сальмы Абу Дейф, Жизели, Кары Уэй, Сисси Спейсек и художницы Кары Уокер - атмосферна, созданый анимационный фильм с рассказами об истории бренда, озвученный актёром Антонио Бандерасом - душевный. И мы можем любоваться всем этим, не задумываясь о том, сколько заработает LVMH.
