2026 में लोवे ब्रांड अपनी 180वीं वर्षगांठ मना रहा है और इस अवसर पर उसने एक विशेष कैप्सूल कलेक्शन जारी किया है, जिसमें बैग, छोटे चमड़े के उत्पाद और कपड़े शामिल हैं। यह कलेक्शन 3 जून से दुकानों और आधिकारिक वेबसाइट पर उपलब्ध है।
यह कैप्सूल स्वाभाविक रूप से ब्रांड की विरासत और उसके इतिहास के महत्वपूर्ण क्षणों को समर्पित है। लोवे नाम (जर्मन में जिसका अर्थ 'शेर' है) के संदर्भ में, शेर की आकृतियों को मोतियों की कढ़ाई, लेदर इंटार्सिया, पेंडेंट और उत्पादों के अंदर छिपे विवरणों के रूप में पेश किया गया है।
कलेक्शन के केंद्र में प्रतिष्ठित बैगों के नए स्वरूप हैं: अमेज़ोना 180 (1975 का मॉडल), पज़ल बैग (जिसने 2015 में शुरुआत की थी) और फ्लेमेंको क्लच (जो 1980 के दशक में बनाया गया था)। स्पष्ट है कि यहाँ मुख्य ध्यान चमड़े पर केंद्रित है।
इसके पीछे क्या है - ब्रांड की विरासत को सम्मान देना या एक्सेसरीज़ सेगमेंट में मार्जिन बढ़ाने की ज़रूरत? इस स्पेनिश ब्रांड का स्वामित्व फ्रांसीसी समूह LVMH के पास है, जिसकी तिमाही रिपोर्ट लक्जरी सेगमेंट पर दबाव दिखा रही हैं, जबकि चमड़े के उत्पाद पारंपरिक रूप से अधिक मुनाफा देते हैं। इस पृष्ठभूमि में, चमड़े पर ज़ोर देने वाला यह अभियान एक सोचे-समझे कदम के रूप में दिखता है, न कि किसी सहज रचनात्मक निर्णय के रूप में। कपड़ों की अनिश्चित मांग के बीच यह अभियान एक अनुमानित नकदी प्रवाह सुनिश्चित करता है।
ऐतिहासिक रूप से लोवे की शुरुआत चमड़ा उत्पादन से हुई थी, हालांकि आज का कलेक्शन संभवतः इस अतीत का उपयोग अपने पोर्टफोलियो में चमड़े की हिस्सेदारी बढ़ाने को सही ठहराने के लिए कर रहा है, जहाँ पहले कपड़े और प्रायोगिक सामग्रियों का वर्चस्व था। इसके साथ ही, कुछ आंकड़ों के अनुसार, चमड़े का एक बड़ा हिस्सा यूरोपीय टेनरियों के बजाय एशियाई आपूर्तिकर्ताओं के माध्यम से खरीदा जाता है। यह लागत तो कम करता है, लेकिन 'जड़ों की ओर लौटने' की घोषित कहानी और स्पेनिश विरासत की छवि के विपरीत है।
लोवे यह दिखाता है कि कैसे एक सालगिरह को वित्तीय रणनीति के उपकरण के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है: यहाँ विरासत एक व्यावसायिक समाधान बन जाती है, और खरीदार केवल एक वस्तु नहीं, बल्कि एक ऐसी दुनिया में स्थिर पहचान का भ्रम खरीदता है जहाँ लक्जरी ब्रांड भी मुनाफे के हर एक प्रतिशत को गिनने के लिए मजबूर हैं।
लेकिन वित्तीय पृष्ठभूमि चाहे जो भी हो, इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता कि यह कलेक्शन बेहद खूबसूरत है, फोटोग्राफर तालिया चेट्रिट द्वारा ब्रांड एंबेसडर जूलिया गार्नर, सलमा अबू डीफ़, गिसेले, कारा वेई, सिसी स्पेसक और कलाकार कारा वॉकर के साथ शूट किया गया अभियान प्रभावशाली है, और अभिनेता एंटोनियो बैंडेरस की आवाज़ में ब्रांड के इतिहास को बयां करने वाली एनिमेटेड फिल्म दिल को छू लेने वाली है। और हम LVMH की कमाई के बारे में सोचे बिना इस सब की सराहना कर सकते हैं।
