Nel 2026, il marchio Loewe celebra il suo 180° anniversario e ha lanciato per l'occasione una speciale capsule collection che include borse, piccola pelletteria e abbigliamento. La collezione è disponibile dal 3 giugno nei negozi e sul sito ufficiale del brand.
La capsule è logicamente dedicata al patrimonio della maison e ai momenti chiave della sua storia. Richiamando il nome Loewe (che in tedesco significa "leone"), le immagini del felino sono presentate sotto forma di ricami in perline, intarsi in pelle, ciondoli e dettagli nascosti all'interno degli articoli.
Il cuore della collezione è rappresentato dalla reinterpretazione di modelli iconici: la borsa Amazona 180 (modello del 1975), la Puzzle bag (debuttata nel 2015) e la Flamenco clutch (creata negli anni '80). L'attenzione alla pelle è evidente e centrale.
Cosa si nasconde dietro questa scelta: un tributo all'eredità del marchio o la necessità di aumentare la redditività nel segmento degli accessori? La casa di moda spagnola è di proprietà del conglomerato francese LVMH, i cui rapporti trimestrali registrano una pressione sul segmento luxury, mentre i prodotti in pelle garantiscono tradizionalmente una marginalità maggiore. In questo contesto, una campagna focalizzata sulla pelle appare più come una contromisura strategica che come una decisione creativa spontanea. L'operazione assicura un flusso di cassa prevedibile a fronte di una domanda instabile nel settore dell'abbigliamento.
Storicamente Loewe è nata proprio come laboratorio di pelletteria, tuttavia la collezione odierna utilizza forse questo passato per giustificare l'aumento della quota di pelle in un assortimento dove in precedenza prevalevano tessuti e materiali sperimentali. Al contempo, secondo alcuni dati, una parte significativa del pellame verrebbe acquistata tramite fornitori asiatici invece che attraverso le concerie europee. Ciò riduce i costi, ma contraddice la narrazione dichiarata del "ritorno alle radici" e l'immagine dell'eredità spagnola.
Loewe dimostra come sia possibile utilizzare un anniversario quale strumento di strategia finanziaria: il patrimonio storico diventa una soluzione commerciale e l'acquirente non acquista un semplice oggetto, ma l'illusione di un'identità solida in un mondo dove persino i marchi di lusso sono costretti a calcolare ogni singolo punto percentuale di margine.
Ma qualunque sia il retroscena finanziario, ciò non toglie che la collezione sia splendida, che la campagna scattata dalla fotografa Talia Chetrit con la partecipazione delle ambassador Julia Garner, Salma Abu Deif, Gisele, Cara Way, Sissy Spacek e dell'artista Kara Walker sia d'atmosfera, e che il film d'animazione con i racconti sulla storia del brand, narrato dall'attore Antonio Banderas, sia emozionante. E noi possiamo ammirare tutto questo senza soffermarci a pensare a quanto guadagnerà LVMH.
