A giugno è stata svelata la campagna pubblicitaria di debutto di Jaden Smith nel suo nuovo ruolo di direttore creativo per la linea uomo di Christian Louboutin.
Il concept della campagna si basa sull'idea della coesistenza di diverse generazioni in un unico universo: una visione audace e ambiziosa che rispecchia appieno l'estetica della collezione. I modelli presentano un'ibridazione tra stili classici, urbani e outdoor: dagli stivali Molten Trapman con effetto vernice lucida colata, ai Trapman TCT 2 ispirati all'eredità della Maison con influenze hip-hop anni '90, fino alle Asclepius Sling, slingback scultoree che reinterpretano la linea omonima, i moderni mocassini Dots con trafori laser, le scarpe eleganti Corteo e le Skate, sneaker basse che traggono ispirazione dalla cultura street.
Oltre alle calzature, la collezione propone borse, piccola pelletteria, gioielli e occhiali.
Il servizio fotografico è stato realizzato in uno chateau francese del XVII secolo situato nei pressi di Parigi. I dettagli d'antiquariato, le geometrie dei giardini e gli elementi architettonici sono stati catturati attraverso tecniche cinematografiche, come l'imitazione delle tecnologie analogiche, texture che enfatizzano i segni del tempo senza ritocchi e composizioni sfocate. Tutto questo concorre a creare un effetto di presenza del presente all'interno del passato.
Jaden Smith è il primo direttore creativo a guidare la linea maschile di Christian Louboutin. Ha assunto l'incarico nel settembre 2025. In passato, è stato più volte oggetto di critiche in quanto "nepo baby", essendo figlio del celebre attore Will Smith. Quale bilancio si può trarre, dunque, dopo l'uscita della campagna? La volontà di fondere tradizione e modernità è un tema estremamente comune nei comunicati dei grandi brand di moda. Conquistare una clientela giovane e alto-spendente rappresenta il sogno di ogni marchio di lusso. Jaden ha dato prova di un ottimo fiuto per il marketing, inserendo nella campagna quegli stimoli visivi che funzionano meglio con la Gen Z. Le ambientazioni collegiali anni '60 e i modelli ritratti tra i libri suggeriscono che la lettura e l'intellettualismo saranno i trend dominanti del 2026. È molto probabile che gli riuscirà un'impresa in cui molti designer più esperti hanno faticato a eccellere.
