Em junho, foi apresentada a campanha publicitária de estreia de Jaden Smith como diretor criativo da linha masculina da Christian Louboutin.
A campanha baseia-se na ideia da coexistência de diferentes gerações em um único universo — uma proposta audaciosa e ampla que ressoa perfeitamente com a estética da coleção. Os modelos são híbridos entre o estilo clássico, urbano e outdoor: das botas Molten Trapman com efeito de tinta brilhante ao Trapman TCT 2, que honra o legado da maison com influências do hip-hop dos anos 90, passando pelo escultural Asclepius Sling, os modernos loafers Dots com perfurações a laser, os sapatos sociais Corteo e os tênis Skate inspirados na cultura de rua.
A coleção estende-se para além dos calçados, incluindo bolsas, pequenos acessórios em couro, joalharia e óculos.
O ensaio foi realizado em um castelo francês do século XVII, nos arredores de Paris. Elementos arquitetônicos, detalhes de época e a geometria dos jardins foram capturados com técnicas cinematográficas que emulam a tecnologia analógica, destacando texturas reais sem retoques e composições desfocadas. O resultado evoca a sensação de que o presente habita o passado.
Jaden Smith assumiu o posto inédito de primeiro diretor criativo da linha masculina da Christian Louboutin. Ele iniciou suas funções oficialmente em setembro de 2025. Ao longo de sua trajetória, ele enfrentou críticas recorrentes por ser um "nepo baby" — Jaden é filho do ator Will Smith. No entanto, o que podemos concluir após o lançamento desta campanha? A narrativa de fundir a tradição com uma visão contemporânea é um recurso frequente nos comunicados das grandes grifes. Conquistar o público jovem de alto poder aquisitivo é a meta principal de qualquer marca de luxo. Jaden demonstrou um faro de marketing apurado ao utilizar gatilhos visuais que dialogam diretamente com a Geração Z. Com uma estética universitária dos anos 60 e modelos lendo junto a estantes de livros, ele aposta na intelectualidade, tendência já consolidada para 2026. É provável que ele alcance o êxito que escapa a muitos designers mais experientes no setor.
