Haziran ayında, Jaden Smith’in Christian Louboutin erkek koleksiyonu kreatif direktörü olarak imza attığı ilk reklam kampanyası tanıtıldı.
Kampanyanın temelinde, farklı nesillerin aynı evrende bir arada var olma fikri yatıyor; bu, koleksiyonun estetiğiyle kusursuz bir uyum yakalayan, geniş kapsamlı ve cesur bir yaklaşım. Koleksiyondaki modeller, klasik, sokak ve outdoor stillerinin birer hibriti niteliğinde: Üzerinden parlak erimiş boya akıyormuş hissi veren Molten Trapman botlar, Moda Evi'nin mirasını 1990’ların hip-hop esintileriyle harmanlayan Trapman TCT 2, Asclepius serisini yeniden yorumlayan heykelsi Asclepius Sling modelleri, lazer delikli modern Dots makosenler, şık Corteo gece ayakkabıları ve sokak kültüründen ilham alan Skate sneakerlar öne çıkıyor.
Ayakkabıların yanı sıra koleksiyonda çantalar, küçük deri aksesuarlar, mücevherler ve gözlükler de yer alıyor.
Çekimler, Paris yakınlarındaki 17. yüzyıldan kalma tarihi bir Fransız şatosunda gerçekleştirildi. Antika detaylar, bahçenin geometrik hatları ve mimari unsurlar; analog teknolojileri taklit eden sinematografik teknikler, zamanın izlerini silmeyen rötuşsuz dokular ve bulanık kompozisyonlarla kayıt altına alındı. Tüm bu unsurlar, geçmişin içinde "an"ın varlığını hissettiren bir atmosfer yaratıyor.
Jaden Smith, Christian Louboutin erkek koleksiyonunun başına geçen ilk kreatif direktör olma unvanını kazandı. Görevine Eylül 2025’te başladı. Aktör Will Smith’in oğlu olması sebebiyle de sıkça "nepo-baby" yakıştırmasıyla olumsuz tepkiler aldı.
Ancak kampanya yayınlandıktan sonra ne söylenebilir? Geleneklerin modern bir bakış açısıyla birleşmesi söylemi, moda evlerinin basın bültenlerinde sıkça rastlanan bir anlatıdır. Ödeme gücü yüksek genç bir kitleyi çekmek, her lüks markanın hayalidir.
Jaden, iyi bir pazarlama sezgisi sergileyerek kampanyada Z kuşağı üzerinde etkili olan unsurları başarıyla kullandı. 60’lı yılların üniversite atmosferi ve kitap rafları önünde okuyan modeller; okuma eyleminin ve entelektüelliğin 2026 trendleri arasında yerini alacağını gösteriyor. Muhtemelen Smith, pek çok deneyimli tasarımcının başaramadığı şeyi gerçekleştirecek.
