Matthieu Blazy yönetimindeki ilk Métiers d’Art koleksiyonu Paris yerine Seul'de görücüye çıktı. Bu tercih, modaevinin stratejisini anlamak için başlı başına önemli bir ipucu barındırıyor.
Chanel, öncelikli hedefi istikrarlı gelir artışı ve Asya'daki konumunu güçlendirmek olan Wertheimer ailesine ait. Güney Kore, kişi başına düşen lüks tüketim oranında dünyanın en yüksek ivmelerinden birini sergilerken, Seul'deki bu defile markanın hem yaratıcı çizgisindeki sürekliliği ilan etmesine hem de bu kilit pazardaki yerini sağlamlaştırmasına olanak tanıyor.
Blazy’nin ilk Métiers d’Art koleksiyonunun, modaevinin zanaat ve estetik geleneklerinin merkezde kaldığını teyit etmesi bekleniyordu; ancak lokasyon seçimi, ticari mantığın Paris’e olan tarihsel bağlılığın önüne geçtiğini gösteriyor.
Sektör raporlarına göre, Chanel’in Asya-Pasifik bölgesindeki satışları halihazırda Avrupa’yı geride bırakmış durumda. Seul’deki defile podyum ile müşteri arasındaki mesafeyi kısaltırken, gelirin önemli bir kısmını oluşturan bir kitlenin tepkisini ölçme imkanı sunuyor. Bununla birlikte, Métiers d’Art ürünlerinin tedariki hâlâ Paris ve çevresindeki atölyelerden sağlanmaya devam ediyor.
Seul’deki alıcı sadece bir kıyafet değil, aynı zamanda Fransız mirasına değer veren ve yeni yaratıcı isimlerden haberdar olan küresel elit kesime ait bir sembol satın alıyor. Blazy’nin koleksiyonu tam da bu kombinasyonu sunuyor: Koreli kitlenin aşırıya kaçmadan statü sahibi görünme talebine yanıt veren, Chanel’in tanıdık silüetleri ile daha ölçülü, neredeyse mimari bir sunumun birleşimi.
Benzer bir durum Louis Vuitton’un defilelerini Seul ve Şanghay’a taşımasıyla da gözlemlenmişti; bu görünürdeki kültürel açıklığın arkasında defile ile satışlar arasındaki mesafeyi kapatma arzusu yatıyordu. Chanel de bu hamleyi tekrarlıyor ve bunu modaevinin geleneksel olarak en "Fransız" serisi kabul edilen Métiers d’Art koleksiyonu ile gerçekleştiriyor.
Sonuç olarak Seul'deki defile, yeni bir güç dengesini tescilliyor: Tasarımcının yaratıcı özgürlüğü baki kalsa da, tanıtım yerinin neresi olacağına coğrafi gelenekler değil, nihai finansal sonuçlar karar veriyor.
