Koleksi Métiers d’Art pertama di bawah arahan Matthieu Blazy dipamerkan bukan di Paris, melainkan di Seoul. Pilihan lokasi ini memberikan petunjuk penting untuk memahami strategi rumah mode tersebut.
Chanel dimiliki oleh keluarga Wertheimer, yang memprioritaskan pertumbuhan pendapatan yang stabil dan penguatan posisi di pasar Asia. Korea Selatan mencatatkan salah satu tingkat konsumsi barang mewah per kapita tertinggi, sehingga peragaan di Seoul memungkinkan merek ini menegaskan kesinambungan arah kreatif sekaligus memperkokoh pijakan di pasar utama.
Koleksi Métiers d’Art perdana karya Blazy ini sejatinya bertujuan membuktikan bahwa tradisi kerajinan dan estetika Chanel tetap menjadi fokus utama, namun pemilihan lokasi tersebut mengindikasikan bahwa logika komersial akhirnya mengalahkan keterikatan historis pada kota Paris.
Berdasarkan berbagai laporan industri, angka penjualan Chanel di kawasan Asia-Pasifik kini telah melampaui capaian di Eropa. Penyelenggaraan acara di Seoul memangkas jarak antara panggung busana dengan konsumen serta menjadi sarana uji coba reaksi audiens yang menyumbang porsi besar dalam pendapatan perusahaan. Meskipun begitu, pengiriman produk Métiers d’Art tetap dilakukan langsung dari berbagai bengkel seni di Paris dan sekitarnya.
Konsumen di Seoul tidak sekadar membeli pakaian, melainkan sebuah simbol status sebagai bagian dari elit global yang menghargai warisan Prancis sekaligus melek terhadap nama-nama kreatif baru. Koleksi Blazy menawarkan perpaduan tepat: siluet khas Chanel yang ikonik dipadukan dengan presentasi yang lebih kalem dan hampir arsitektural, sesuai dengan keinginan pasar Korea akan kemewahan tanpa kesan teatrikal yang berlebihan.
Fenomena serupa pernah terjadi saat Louis Vuitton memindahkan peragaan busananya ke Seoul dan Shanghai, di mana di balik keterbukaan budaya tersebut terdapat ambisi untuk mendekatkan jarak antara peragaan dan penjualan. Chanel kini mengikuti langkah tersebut melalui Métiers d’Art—sebuah lini koleksi yang secara tradisional dianggap sebagai representasi paling "Prancis" dari rumah mode ini.
Dengan demikian, peragaan di Seoul ini menetapkan keseimbangan kekuatan yang baru: kebebasan kreatif desainer tetap terjaga, namun keputusan akhir mengenai lokasi presentasi kini ditentukan oleh hasil finansial, bukan lagi sekadar tradisi geografis.
