Bộ sưu tập Métiers d’Art đầu tiên dưới sự dẫn dắt của Matthieu Blazy không được trình diễn tại Paris mà lại chọn Seoul làm điểm dừng chân. Lựa chọn này chính là chìa khóa để thấu hiểu chiến lược phát triển của nhà mốt.
Chanel thuộc sở hữu của gia đình Wertheimer, những người luôn ưu tiên mục tiêu tăng trưởng doanh thu ổn định và củng cố vị thế tại thị trường châu Á. Hàn Quốc hiện là một trong những quốc gia có mức tiêu thụ hàng xa xỉ trên đầu người cao nhất thế giới, và buổi trình diễn tại Seoul cho phép thương hiệu vừa khẳng định sự kế thừa trong định hướng sáng tạo, vừa bám rễ sâu hơn vào thị trường trọng yếu này.
Bộ sưu tập Métiers d’Art đầu tiên của Blazy được kỳ vọng sẽ minh chứng rằng các giá trị thủ công và thẩm mỹ truyền thống vẫn là trọng tâm của nhà mốt, thế nhưng việc lựa chọn địa điểm cho thấy logic thương mại cuối cùng đã lấn lướt sự gắn kết mang tính lịch sử với thủ đô Paris.
Theo các báo cáo ngành, doanh thu của Chanel tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương hiện đã vượt qua thị trường Châu Âu. Show diễn tại Seoul giúp rút ngắn khoảng cách từ sàn catwalk đến tay khách hàng, đồng thời cho phép hãng thử nghiệm phản ứng của nhóm đối tượng đang đóng góp một phần đáng kể vào tổng doanh thu. Dù vậy, các sản phẩm Métiers d’Art vẫn tiếp tục được xuất xưởng từ những xưởng thủ công tinh hoa tại Paris và các vùng lân cận.
Khách hàng tại Seoul không chỉ mua sắm quần áo, mà họ đang sở hữu một biểu tượng khẳng định đẳng cấp trong tầng lớp thượng lưu toàn cầu – những người vừa trân trọng di sản Pháp, vừa am tường về các gương mặt sáng tạo mới. Bộ sưu tập của Blazy mang đến chính sự kết hợp đó: những phom dáng đặc trưng của Chanel được lồng ghép trong một phong cách trình diễn tiết chế, mang tính kiến trúc, đáp ứng nhu cầu khẳng định vị thế của giới mộ điệu Hàn Quốc mà không cần đến sự phô trương quá mức.
Tình huống tương tự từng xảy ra khi Louis Vuitton dời các buổi trình diễn sang Seoul và Thượng Hải: đằng sau vẻ ngoài cởi mở về văn hóa là nỗ lực rút ngắn khoảng cách giữa sàn diễn và hoạt động bán lẻ. Chanel đang lặp lại bước đi này, thậm chí còn táo bạo hơn khi áp dụng với Métiers d’Art – dòng sản phẩm vốn luôn được coi là linh hồn "Pháp" nhất của nhà mốt.
Như vậy, show diễn tại Seoul đã xác lập một cán cân quyền lực mới: sự tự do sáng tạo của nhà thiết kế vẫn được tôn trọng, nhưng quyết định cuối cùng về địa điểm trình diễn giờ đây phụ thuộc vào kết quả tài chính thay vì những truyền thống địa lý lâu đời.
