मैथ्यू ब्लाज़ी के नेतृत्व में पहली 'मेतिये डार' (Métiers d’Art) प्रदर्शनी पेरिस के बजाय सियोल में आयोजित की गई। यह फैसला अपने आप में फैशन हाउस की भविष्य की रणनीति को समझने का एक बड़ा संकेत है।
शनेल का स्वामित्व वर्थाइमर परिवार के पास है, जिनकी प्राथमिकताओं में राजस्व की निरंतर वृद्धि और एशिया में अपनी पकड़ मजबूत करना शामिल है। दक्षिण कोरिया में प्रति व्यक्ति लग्जरी उत्पादों की खपत की दर दुनिया में सबसे अधिक है, और सियोल में यह आयोजन ब्रांड को अपनी रचनात्मक विरासत को आगे बढ़ाने के साथ-साथ इस प्रमुख बाजार में मजबूती से स्थापित होने का मौका देता है।
ब्लाज़ी के पहले 'मेतिये डार' संग्रह का उद्देश्य यह पुष्टि करना था कि फैशन हाउस की शिल्प कौशल और सौंदर्य संबंधी परंपराएं आज भी उतनी ही महत्वपूर्ण हैं, लेकिन स्थान के चुनाव ने स्पष्ट कर दिया कि व्यावसायिक लाभ अंततः पेरिस के ऐतिहासिक जुड़ाव पर हावी रहा।
उद्योग रिपोर्टों के अनुसार, एशिया-प्रशांत क्षेत्र में शनेल की बिक्री अब यूरोप को भी पीछे छोड़ चुकी है। सियोल में शो आयोजित करने से रनवे और ग्राहकों के बीच की दूरी कम हो जाती है, जिससे उस वर्ग की प्रतिक्रिया का आकलन करना आसान हो जाता है जो कंपनी के राजस्व में बड़ा योगदान देता है। हालांकि, 'मेतिये डार' के उत्पादों की आपूर्ति अभी भी पेरिस और उसके आसपास स्थित कार्यशालाओं से ही की जाती है।
सियोल का खरीदार केवल कपड़े नहीं खरीदता, बल्कि वह उस वैश्विक अभिजात वर्ग का हिस्सा बनने का प्रतीक खरीदता है जो फ्रांसीसी विरासत का सम्मान करने के साथ-साथ नए रचनात्मक नामों की भी जानकारी रखता है। ब्लाज़ी का संग्रह ठीक यही संतुलन पेश करता है: शनेल के चिर-परिचित अंदाज के साथ एक संयमित और वास्तुशिल्प जैसी प्रस्तुति, जो कोरियाई ग्राहकों की बिना किसी दिखावे के अपनी प्रतिष्ठा दिखाने की चाहत को पूरा करती है।
ऐसी ही स्थिति तब देखी गई थी जब लुई विटों (Louis Vuitton) ने अपने शो सियोल और शंघाई में स्थानांतरित किए थे, जहाँ सांस्कृतिक खुलेपन के पीछे असल उद्देश्य शो और बिक्री के बीच के फासले को कम करना था। शनेल भी अब इसी राह पर चल रहा है, और इसके लिए उन्होंने 'मेतिये डार' को चुना है — वह संग्रह जिसे पारंपरिक रूप से इस फैशन हाउस की सबसे "फ्रांसीसी" श्रेणी माना जाता रहा है।
इस प्रकार, सियोल का यह प्रदर्शन एक नए शक्ति संतुलन को दर्शाता है: डिजाइनर की रचनात्मक स्वतंत्रता तो कायम है, लेकिन शो के आयोजन स्थल का अंतिम फैसला अब भौगोलिक परंपरा के बजाय वित्तीय परिणामों के आधार पर लिया जाता है।
