В июне была представлена дебютная рекламная кампания Джейдена Смита в качестве креативного директора мужской линии Christian Louboutin.
В основе кампании идея сосуществования разных поколений в одной вселенной - масштабно и смело, но очень соответствует эстетике коллекции. Модели - гибриды классического, уличного и outdoor стилей: ботинки Molten Trapman с эффектом стекающей по ним глянцевой расплавленной краски, Trapman TCT 2 — вариации в духе наследия Дома с влияниями хип-хопа 1990-х годов, Asclepius Sling — скульптурные слингбэки, интерпретирующие линию Asclepius, Dots — современные лоферы с лазерной перфорацией, вечерние туфли Corteo и Skate — низкие кеды, вдохновлённые уличной культурой.
Помимо обуви есть сумки, небольшие кожаные аксессуары, ювелирные изделия, очки.
Съемки прошли во французском шато XVII века недалеко от Парижа. Антикварные детали, геометрические линии сада, архитектурные элементы сняты с использованием кинематографических приемов: имитация аналоговых технологий, подчёркнутые текстуры без ретуши следов времени, размытые композиции. Все это создаёт эффект присутствия настоящего в прошлом.
Джейден Смит стал первым креативным директором мужской линии Christian Louboutin. Он приступил к обязанностям в сентябре 2025 года. И не раз получал негатив как непо-бейби (Джейден - сын актера Уилла Смита). Но что можно сказать после выхода кампании? Заявление о слиянии традиций и современного взгляда очень популярный нарратив в пресс-релизах модных домов. Привлечь молодую платежеспособную аудиторию - мечта любого люксового бренда. Джейдан проявил хорошее маркетинговое чутье и применил в кампании те самые хуки, которые работают на зумерскую аудиторию. Университетский антураж 60-х годов, читающие модели у полок с книгами - чтение и интеллектуальность уже утвердились как тренды 2026 г. Вероятно, у него получится то, что не получается у многих более опытных дизайнеров.
