Sembra che la pubblicità americana abbia raggiunto un livello di efficacia del tutto nuovo!
Di solito gli inserzionisti sognano che gli spettatori ricordino i loro personaggi, discutano gli spot e ne parlino agli amici.
La compagnia assicurativa Liberty Mutual è riuscita a ottenere tutto questo e anche di più.
Il suo nuovo protagonista pubblicitario è talmente venuto a noia agli americani che diverse decine di persone sono scese in strada con dei cartelli, chiedendo che venga immediatamente tolto dalla televisione! 😂
E non è uno scherzo.
Domenica, 25 ottobre, vicino alla sede centrale di Liberty Mutual a Boston si è tenuta una vera e propria manifestazione di protesta contro… una creatura gialla e pelosa di nome Liberty Biberty.
E alcuni partecipanti sono arrivati apposta da altre città!
Chi è Liberty Biberty e di cosa si è reso colpevole?
Immaginate una sfera pelosa di un giallo brillante con occhi, denti umani e un sorriso alquanto strano.
È proprio così che appare il nuovo personaggio pubblicitario di Liberty Mutual, comparso sulla televisione americana nell'estate del 2026.
Il suo nome è nato da una vecchia battuta pubblicitaria.
Già nel 2019 l'azienda aveva pubblicato uno spot in cui un attore non riusciva in alcun modo a pronunciare correttamente il nome Liberty Mutual e al suo posto diceva continuamente «Liberty Biberty».
La battuta è rimasta impressa negli spettatori.
Qualche anno dopo, i responsabili marketing decisero di sviluppare l'idea e trasformarono quella frase assurda in un personaggio a sé stante.
Così nacque il batuffolo giallo che doveva diventare il nuovo beniamino del pubblico.
Ma qualcosa non andò secondo i piani.
Alcuni spettatori erano infastiditi dal suo aspetto. Altri dall'insistenza degli spot pubblicitari. Altri ancora dall'idea stessa di un personaggio così assurdo.
A poco a poco internet si riempì di battute, parodie e commenti indignati.
E poi comparve una persona che decise di passare dalle parole ai fatti.
Tutto è iniziato con un blogger di 19 anni
L'organizzatore dell'insolita iniziativa è stato Connor Harvey, youtuber di 19 anni di una piccola cittadina, Wilmot, nello stato del New Hampshire.
All'inizio di ottobre ha pubblicato un video intitolato Death of Mascots — «La morte delle mascotte pubblicitarie».
In esso il giovane ha criticato i personaggi pubblicitari contemporanei e, per scherzo, ha proposto di organizzare un vero e proprio comizio contro Liberty Biberty.
Il primo video è stato visto da decine di migliaia di persone.
Si è scoperto che Connor non era affatto il solo a non amare la creatura gialla!
Allora il blogger ha pubblicato un secondo video, stavolta con l'annuncio ufficiale dell'imminente iniziativa.
E fu proprio allora che accadde l'imprevisto.
Il video ha superato le 600 mila visualizzazioni!
Ciò che inizialmente era stato concepito come uno scherzo di internet cominciò improvvisamente a trasformarsi in un evento reale.
Connor ha indicato la data e il luogo dell'incontro, ha invitato gli spettatori a portare gli amici, a preparare dei cartelli e a presentarsi davanti alla sede centrale dell'azienda a Boston.
E la gente è venuta davvero!
«Libertà da Biberty!»
25 ottobre, davanti all'ufficio di Liberty Mutual si sono radunate alcune decine di persone.
Avevano portato cartelli fatti in casa, megafoni e persino felpe appositamente realizzate con l'immagine barrata del personaggio odiato.
Su alcuni cartelli campeggiavano gli slogan:
«Liberty from Biberty!» — «Libertà da Biberty!»
C'erano anche immagini della creatura gialla, barrate da enormi croci rosse.
I partecipanti scandivano slogan e chiedevano la fine della campagna pubblicitaria.
Lo stesso Connor ha paragonato quanto stava accadendo al storico Boston Tea Party — il celebre evento del 1773, diventato simbolo della protesta americana.
Certo, questa volta nessuno aveva intenzione di gettare il tè nel porto.
La gente chiedeva che la soffice palla gialla fosse tolta dalla televisione! 🤣
Gli automobilisti di passaggio suonavano il clacson in segno di sostegno.
E l'organizzatore trasmetteva l'azione in diretta su YouTube.
La cosa più sorprendente è che l'evento ha attirato persone di età molto diverse — dai bambini ai genitori di mezza età.
Uno dei giovani partecipanti ha persino scherzato dicendo che questa era forse l'occupazione più insensata per una persona che non ha proprio nulla da fare.
Ma i presenti non si sono affatto turbati.
Dopotutto, non capita tutti i giorni l'occasione di esprimere il malcontento pubblico per un giocattolo pubblicitario!
Ma ecco che apparve un difensore della soffice creaturina gialla!
Proprio in quel momento la storia si trasformò in una vera commedia.
Mentre i partecipanti chiedevano all'unisono di liberare il mondo da Liberty Biberty, sul luogo dell'azione è arrivato un uomo di nome Calvin Holmes.
E indossava… proprio i panni di quel personaggio pubblicitario!
Calvin si era dipinto il viso di giallo, aveva messo una gonna, una sciarpa pelosa e il cappello caratteristico di Liberty Mutual.
Non era venuto a sostenere i manifestanti, ma al contrario — a difendere la povera creatura gialla!
Secondo Calvin, chi gli sta intorno è ingiusto verso il pelosetto unicamente per il suo aspetto.
L'uomo ha dichiarato che qualcuno deve pur prendere le difese di un personaggio che tutti odiano.
E lo ha persino definito uno splendido piccolo mostriciattolo!
Naturalmente, una simile posizione ha suscitato il malcontento dei manifestanti.
I partecipanti hanno iniziato a fischiare il difensore, e uno dei suoi cartelli è persino stato strappato.
D'altronde, tutta questa storia restava anzitutto un evento assurdo e comico.
Immaginate la scena vista dall'esterno.
Alcune decine di adulti stanno davanti all'ufficio di una grande compagnia assicurativa e chiedono che una bambola gialla venga tolta dalla pubblicità.
E incontro a loro esce un uomo con il viso giallo che cerca di dimostrare che la bambola ha diritto di esistere!
A quanto pare, gli sceneggiatori dei programmi comici possono andare tranquillamente in vacanza. La vita reale scrive già per loro trame molto più divertenti. 😂
E cosa ha detto la compagnia assicurativa?
Al momento delle prime pubblicazioni, Liberty Mutual non ha risposto pubblicamente alle richieste dei giornalisti su questa insolita protesta.
E qui inizia la parte più interessante.
Perché dal punto di vista del marketing, quanto è accaduto è un successo quasi incredibile.
L'azienda voleva creare un personaggio riconoscibile.
E ha ottenuto un personaggio di cui hanno iniziato a scrivere i principali media americani.
Voleva attirare l'attenzione sulla pubblicità.
E ha ottenuto un vero e proprio comizio con cartelli, dirette streaming e servizi televisivi!
Voleva che il nome Liberty Biberty rimanesse impresso.
Ora lo conoscono anche coloro che non avevano mai intenzione di acquistare un'assicurazione.
I giornalisti e gli esperti di pubblicità hanno già notato questo paradosso: un personaggio irritante è capace di suscitare un interesse colossale proprio perché provoca emozioni negative.
D'altronde, se questo significhi una crescita delle vendite di assicurazioni, per ora non è noto.
Ma una cosa si può dire con assoluta certezza.
L'azienda ha ottenuto un'attenzione che ben poche pubblicità riescono a comprare con somme enormi!
E pensare che tutto poteva finire con un semplice cambio di canale!
La cosa più divertente di questa storia è la sequenza di eventi del tutto incredibile.
Dapprima i pubblicitari hanno inventato una palla gialla e pelosa.
Poi il pubblico se n'è stancato.
In seguito un ragazzo di 19 anni ha registrato un video scherzoso.
Lo scherzo ha raccolto centinaia di migliaia di visualizzazioni.
Dopodiché decine di persone hanno preparato dei cartelli, sono arrivate davanti all'ufficio della compagnia assicurativa e hanno organizzato una vera e propria manifestazione.
E infine è comparso un uomo che si è travestito da palla gialla per difenderne la reputazione.
Ecco come una normale pubblicità di un'assicurazione si è trasformata in un evento di portata nazionale!
Non resta che immaginare cosa accadrà dopo.
Forse l'azienda toglierà davvero Liberty Biberty dalla pubblicità.
E magari pubblicherà un nuovo spot in cui il batuffolo giallo verrà di persona a una manifestazione contro se stesso.
E chiederà un risarcimento per il danno morale!
Ma la cosa principale è che ora gli americani devono stare attenti a ciò che desiderano.
Altrimenti oggi chiedono di togliere di mezzo l'irritante personaggio pubblicitario, e domani gli assicuratori gli inventeranno una moglie, tre figli e una serie televisiva tutta sua.
E allora per la prossima manifestazione bisognerà radunare l'intera Boston! 🤣
